Ta vodič vas pelje od praznega računa Merchant Center do prvih 30 dni oglasov za Nakupovanje: kaj nastaviti, kako urediti vir izdelkov in katero vrsto kampanje izbrati. Dodali smo tudi stanje za Slovenijo, kot je bilo konec oktobra 2026.
Na kratko
Pri navadnem iskalnem oglasu izberete ključne besede in napišete besedilo. Pri Google Shopping oglasih tega ni. Google vzame podatke o vaših izdelkih iz vira izdelkov (angl. feed, datoteka ali povezava s seznamom izdelkov), jih preveri v Merchant Centru in sam odloči, za katera iskanja je izdelek primeren.
Ko nekdo vpiše »moški pohodni čevlji gore-tex 44«, Google pregleda naslove, opise, kategorije in atribute vseh trgovcev, ki ponujajo podobno blago. Na dražbi nato izbere, čigavi izdelki se prikažejo. Oglas pokaže sliko, naslov, ceno in ime trgovine, plačate pa šele klik.
Iz tega sledi pravilo, ki ga pri prevzemu računov najpogosteje vidimo prekršenega: vir izdelkov je vaš seznam ključnih besed. Če v naslovu ni besede »pohodni« ali številke 44, vas Google za to iskanje težko izbere, ne glede na to, kako visoko ponudbo nastavite.
To vprašanje dobimo največkrat, zato odgovor brez ovinkov. Google na strani s podprtimi državami za oglase za Nakupovanje in brezplačne vnose (stanje preverjeno 26. oktobra 2026) Slovenije še ne navaja. Na istem seznamu podprtih jezikov tudi slovenščine še ni.
Marca 2026 so strokovni mediji poročali, da Google oglase za Nakupovanje uvaja na 15 novih evropskih trgih v dveh valovih. Slovenija je skupaj s Hrvaško, Bolgarijo in baltskimi državami v drugem valu, ki naj bi prišel pred praznično sezono. Nekateri ponudniki storitev CSS za Slovenijo navajajo marec 2027. Uradnega datuma Google do zdaj ni objavil.
Kaj to pomeni za vas? Dve stvari. Prvič, če dostavljate v Avstrijo, Nemčijo, Italijo ali na Madžarsko, lahko tam oglašujete že danes, z virom v jeziku te države in v podprti valuti. Drugič, vsega, kar opisujemo spodaj, se lahko lotite takoj. Trgovine, ki bodo ob zagonu imele urejen vir in odobrene izdelke, bodo prve tedne tekmovale z redkimi tekmeci.
V državah Evropskega gospodarskega prostora oglase za Nakupovanje oddaja storitev za primerjavo nakupov (CSS). Privzeto je to Googlov CSS, ki si od vsake ponudbe vzame maržo. Kako to deluje in kdaj se splača zunanji partner, smo opisali v članku o CSS partnerjih in nižji ceni klika.
Merchant Center je brezplačen. Večina zavrnitev, ki jih kasneje rešujemo, izvira iz teh nekaj korakov, zato jih ne preskakujte.
Ime, naslov in kontakt naj se ujemajo s tistimi v nogi spletne strani in na strani »O nas«. Neskladje med imenom v Merchant Centru in na strani je pogost razlog za sumničavost pri pregledu.
V Settings → Business info → Edit online store vpišete domeno. Potrdite jo z oznako HTML, datoteko, Google Analytics ali Tag Managerjem. Če je domena že potrjena v Search Consoleu pod istim uporabnikom, Merchant Center to prevzame. Domeno lahko zahteva le en račun.
V Products & store → Shipping and returns dodate pravilo dostave: države, ceno in čas dostave. Google v pomoči navaja, da izdelki brez cene dostave kupcem niso prikazani. Spremembe se lahko poznajo šele po 24 do 72 urah.
Na istem mestu, pod Return policies, vpišete povezavo do strani o vračilih, rok in način vračila. Če pravila ne vnesete, ga Google lahko razbere s strani sam, a tisto, kar vnesete in potrdi, ima prednost.
Google za oglase za Nakupovanje zahteva jasno vidne kontaktne podatke, razumljivo politiko vračil in vračil denarja, varno (SSL) blagajno, vsaj en običajen način plačila in delujoč nakupni postopek do konca.
WooCommerce, Shopify in druge platforme imajo vtičnike ali vgrajene povezave. Pazite, da vir zajame vse variante in da se osvežuje vsaj enkrat dnevno.
Povezavo odobrite na obeh straneh. Šele nato lahko v Google Ads izberete izdelke za kampanjo.
Ena podrobnost, ki jo slovenske trgovine rade spregledajo: pravice do odstopa od pogodbe v 14 dneh in podatki o podjetju niso le Googlova zahteva, temveč tudi zakonska. Kaj vse mora biti na strani, smo zbrali v kontrolnem seznamu za spletno trgovino.
Tu se odloča, ali bodo vaši Google Shopping oglasi prikazani pri pravih iskanjih. Vtičnik vam vir ustvari v petih minutah. Dober vir je drugo delo.
Google v specifikaciji podatkov dovoli do 150 znakov, a opozarja, da kupec običajno vidi le prvih 70 ali manj. Zato najpomembnejše spredaj. Vrstni red, ki ga uporabljamo pri večini trgovin: znamka + vrsta izdelka + ključne lastnosti + velikost ali barva. Znamko dajte na začetek, kadar jo ljudje iščejo. Pri lastni, neznani znamki gre lahko na konec.
| Panoga | Šibek naslov | Boljši naslov |
|---|---|---|
| Obutev | Model Alpina 2 | Salewa moški pohodni čevlji Alpina 2 Gore-Tex, sivi, 44 |
| Orodje | Vrtalnik 12 V AKCIJA | Bosch akumulatorski vrtalnik vijačnik 12 V, 2 bateriji in kovček |
| Dom | Prešita odeja | Zimska prešita odeja iz puha 140 × 200 cm, bela |
Primeri so ponazoritev. Pravila za naslove: Google Merchant Center, specifikacija atributa [title], stanje oktober 2026.
V naslov ne sodijo cena, »akcija«, brezplačna dostava, ime trgovine ali velike tiskane črke za poudarek. Za to ima Google ločene atribute in take naslove zavrne ali omeji.
GTIN (pri nas največkrat EAN s 13 številkami) Googlu pove, kateri izdelek točno prodajate. Google navaja, da imajo izdelki brez pravilnega GTIN-a lahko omejeno vidnost, izdelek z obstoječim, a nevpisanim GTIN-om pa je lahko zavrnjen. Vsaka varianta (barva, velikost) potrebuje svojo kodo. Interne kode, ki se začnejo z 2, 02 ali 04, niso dovoljene. Za lastne izdelke brez kode vpišite znamko in MPN, GTIN pustite prazen. Nikoli ga ne izmišljujte.
Atribut ni obvezen. Google vsakemu izdelku kategorijo dodeli sam. Vpišete jo takrat, ko jo Google dodeli napačno in zaradi tega zahteva atribute, ki za vaš izdelek nimajo smisla, ali ko kampanje delite po Googlovih kategorijah. Za lastno razvrstitev uporabite product_type, ki ga lahko sestavite po svoji drevesni strukturi.
Atributi custom_label_0 do custom_label_4 kupcem niso vidni, vam pa omogočijo, da izdelke v Google Ads delite po tem, kar je za posel pomembno. Vsaka oznaka ima lahko do 100 znakov in do 1.000 različnih vrednosti. Pri trgovinah najpogosteje nastavimo:
Če naslovov v trgovini ne želite spreminjati (ker so lepi za kupca, a slabi za iskanje), ustvarite dopolnilni vir. V Settings → Data sources → Supplemental sources dodate Google Sheets z dvema stolpcema: id in title. Google naslove iz tabele prepiše čez glavni vir. Isto velja za oznake po meri. Dopolnilni vir izdelkov ne more dodati ali odstraniti, ID-ji pa se morajo ujemati do znaka. Če zavihka ne vidite, ga po Googlovih navodilih vklopite z dodatkom Advanced data source management v Settings → Add-ons.
Do leta 2024 je imel Performance Max pri istih izdelkih vedno prednost pred standardno Shopping kampanjo. To se je spremenilo. Google v pomoči zdaj piše, da pri prekrivanju prikaže kampanjo z najvišjim Ad Rankom. Obe vrsti lahko torej živita v istem računu brez tega, da bi ena samodejno izrinila drugo.
| Standardna Shopping kampanja | Performance Max | |
|---|---|---|
| Kje se prikaže | Oglasi za Nakupovanje v iskanju in na zavihku Shopping | Shopping, iskanje, YouTube, prikazno omrežje, Discover, Gmail, Zemljevidi |
| Nadzor | Pregledna poročila po izdelkih in iskalnih izrazih, ročne ali pametne ponudbe | Manj neposrednega nadzora, več dela opravi algoritem |
| Kaj potrebuje | Dober vir izdelkov | Dober vir, zanesljivo merjenje nakupov, slike in videe ter dovolj konverzij za učenje |
| Kdaj jo izberemo | Začetek, majhen proračun, negotovo merjenje, potreba po nadzoru nad izrazi | Ko merjenje deluje, nakupov je dovolj in želite doseg čez več Googlovih mest |
Vir pravila o prednosti: Google Ads pomoč, »How Performance Max interacts with other campaigns in your account«, stanje oktober 2026.
Naše stališče: brez zanesljivega merjenja konverzij ne začnite s Performance Max. Algoritem se uči iz nakupov, ki mu jih pošljete. Če mu pošiljate podvojene ali manjkajoče nakupe, se uči napačno. Druga past je lastna blagovna znamka: PMax rad pobira iskanja imena vaše trgovine, ki bi jih dobili tudi brez oglasa. Kako to omejite, smo opisali v članku o Performance Max kampanjah.
Slovenske trgovine so leta živele s Ceneje.si, ker Shoppinga za domači trg ni bilo. Vprašanje ni, kateri kanal izbrati, ampak kako isti katalog dobro postaviti na obe mesti.
Kupec že ve, kaj hoče
Kupec išče v Googlu
Praktično: vir za Google lahko služi kot osnova tudi za primerjalnike, a vsak ima svoje zahteve glede oblike. Odločitev o proračunu naredite po ceni na nakup v vsakem kanalu, merjeno v isti analitiki. Ne po tem, kateri kanal ima več klikov.
Za trgovce, ki že prodajajo v tujino, je še ena sprememba. Sredi septembra 2026 je Google v EGP zaradi Akta o digitalnih trgih umaknil prejšnjo obliko brezplačnih vnosov izdelkov in jih nadomestil z enoto primerjalnikov ter enoto dobaviteljev. Plačanih oglasov za Nakupovanje Google v tej dokumentaciji ne omenja.
Če imate fizično trgovino, ste morda slišali za local inventory ads, oglase, ki kupcu pokažejo, da je izdelek na zalogi v trgovini blizu njega. Google jih na seznamu podprtih držav (stanje oktober 2026) za Slovenijo ne navaja. Na voljo so na primer v Avstriji, Italiji in na Madžarskem. Za slovensko trgovino z enim samim prodajnim mestom v Sloveniji ta možnost torej trenutno odpade, zato zanjo ne plačujte nastavitve.
Prvi mesec je za učenje, ne za sklepe. Tako ga peljemo pri strankah.
V Merchant Centru odprite Products → Needs attention. Vsak zavrnjen izdelek je izgubljen prikaz. Najpogostejše napake in popravke smo zbrali v vodiču o zavrnjenih izdelkih v Merchant Centru.
Začnite z eno kampanjo in razdelitvijo po kategorijah ali maržnih oznakah. Deset kampanj s po tremi kliki na dan vam ne pove ničesar.
Preglejte, za katera iskanja se izdelki prikazujejo, in izključite očitno napačne (»rabljeno«, »navodila«, »servis«, imena konkurentov, ki jih ne prodajate).
Izdelki z veliko prikazi in malo kliki imajo skoraj vedno slab naslov, slabo sliko ali previsoko ceno. Naslove popravite v dopolnilnem viru.
Šele ko ima skupina izdelkov dovolj klikov, primerjajte ceno na nakup z maržo. Ponudb ne spreminjajte vsak dan, ker sistem ne dobi časa, da se odzove.
Če merjenje deluje in nakupi prihajajo, je čas za ciljno donosnost (tROAS) ali za preizkus Performance Max ob standardni kampanji.
Dve stvari, ki ju napovedujejo novejše Googlove spremembe. Od 31. januarja 2027 bo Google za vse izdelke zahteval slike vsaj 500 × 500 pikslov, priporoča pa okoli 1.500 × 1.500. Če ima vaša trgovina majhne slike, jih zamenjajte zdaj. Poleg tega Google od konca septembra 2026 v pomoči opozarja, da samodejne posodobitve cen in zalog morda ne delujejo pri izdelkih, ki se spreminjajo večkrat na dan. Takšni izdelki so lahko zavrnjeni namesto posodobljeni, zato pogostost osveževanja vira uskladite s tem, kako pogosto spreminjate cene.
Če želite, da vaš vir in račun pregleda nekdo, ki to dela vsak dan, poglejte, kako vodimo Google Shopping oglase.
Ne. Google iskalne poizvedbe poveže z izdelki na podlagi podatkov iz vašega vira: naslova, opisa, kategorije, znamke in drugih atributov. Ključne besede lahko le izključujete.
Lahko, a za kupce v državah, ki jih Google že podpira, na primer Avstriji, Nemčiji, Italiji ali Madžarski, če tja dostavljate. Za Slovenijo Google uradnega datuma zagona do konca oktobra 2026 še ni objavil, poročila iz industrije pa omenjajo zadnje četrtletje 2026 ali marec 2027. Vir izdelkov, dostavo in vračila v Merchant Centru lahko uredite vnaprej, da ob zagonu ne izgubljate tednov.
Plačate klik na oglas, cena pa nastane na dražbi in je odvisna od panoge, konkurence in vaše ponudbe. Splošno veljavnega razpona ni, zato prve tedne postavite dnevni proračun, ki ga brez skrbi porabite, in merite ceno na nakup.
Če je proizvajalec izdelku dodelil GTIN (EAN), ga vpišite. Brez njega ima izdelek po Googlovih navodilih lahko manjšo vidnost ali celo zavrnitev. Za lastne izdelke brez kode vpišete znamko in MPN.
Če merjenje nakupov še ni zanesljivo ali imate malo konverzij, začnite s standardno Shopping kampanjo. Performance Max se uči iz konverzij in brez dobrih podatkov hitro porablja denar na napačnih mestih.
Ne nujno. Gre za dve ločeni mesti, kjer kupci primerjajo cene, in isti vir izdelkov lahko po prilagoditvi uporabite za oba. Odločite se po ceni na nakup v vsakem kanalu, ne po občutku.
Brezplačno pregledamo Merchant Center, vir izdelkov in kampanje ter povemo, kateri izdelki porabijo proračun brez prodaje.
