SEO optimizacija je delo, s katerim vaša spletna stran pride višje v Googlovih zadetkih za iskanja, iz katerih nastanejo nakupi in povpraševanja. Ne za katera koli iskanja. Za tista, pri katerih človek že ve, kaj potrebuje, in išče, od koga bo kupil.
Pri nas to delo opravlja Klemen Kveder, lastnik agencije, osebno. Ne dobite skrbnika stranke, ki vaše želje prenaša naprej.
Kaj vključuje SEO optimizacija spletnih strani
Tehnični pregled
Najprej preverimo, ali Google vašo stran sploh lahko pravilno prebere. Katere strani so v indeksu in katere manjkajo, ali so med njimi podvojene, ali kanonične oznake kažejo na pravo stran, kako hitro se stran naloži na telefonu, ali so jezikovne različice pravilno povezane med seboj. Pri večjezičnih straneh je tu pogosto največ napak.
Ključne besede po nakupni nameri
Ne iščemo besed z največ iskanji, ampak tiste, za katerimi stoji nakup. »SEO« ima veliko iskanj in skoraj nobenega kupca. »SEO optimizacija spletne trgovine« jih ima manj, a jih vpisujejo ljudje, ki iščejo izvajalca. Vsaka pomembna stran dobi svojo skupino izrazov, tako da se strani med seboj ne tepejo za ista iskanja.
Struktura in notranje povezave
Google pomembnost strani deloma razbere iz tega, koliko in kako nanjo kažejo druge strani na vaši domeni. Uredimo meni, povezave med storitvami, kategorijami in blogom, da najpomembnejše strani dobijo največ teže.
Vsebina
Prepišemo ali dopolnimo strani, ki so pretanke, da bi se uvrstile. Storitvena stran mora odgovoriti na vprašanja, ki jih ima kupec, preden vas pokliče: kaj točno dobi, kako poteka delo, koliko stane, za koga storitev ni primerna. Blog članke pišemo samo tam, kjer odgovarjajo na resnično vprašanje in vodijo do storitve ali kategorije.
Lokalno iskanje
Če prodajate na določenem območju, uredimo Google Business Profile, poskrbimo, da so ime, naslov in telefon povsod enaki, in pripravimo lokalno stran samo tam, kjer imate na tem kraju res kaj povedati.
Merjenje
Povežemo Google Search Console in Google Analytics, da vidite, katera iskanja prinašajo obiske in katera obiski postanejo povpraševanja ali nakupi. Brez tega je vsako SEO poročilo samo seznam uvrstitev. Če merjenje še ni urejeno, si poglejte, kako pristopamo k merjenju konverzij.
Optimizacija spletne trgovine
Spletne trgovine imajo svoje težave, ki jih pri navadni predstavitveni strani ni.
- Kategorije prodajajo več kot izdelki. Ljudje pogosteje iščejo »moški tekaški copati« kot točno določen model. Kategorijske strani zato dobijo uvodno besedilo, ki pomaga kupcu izbrati, in jasen naslov.
- Filtri ustvarjajo podvojene strani. Vsaka kombinacija barve, velikosti in cene lahko postane svoj naslov URL. Google tako porabi čas za tisoče skoraj enakih strani, pomembne pa obišče redkeje. Določimo, kateri filtri naj bodo v indeksu in kateri ne.
- Proizvajalčevi opisi. Če isti opis uporablja deset trgovin, Google nima razloga, da bi izbral prav vašo. Pri najpomembnejših izdelkih napišemo svoj opis, pri ostalih vsaj dopolnimo.
- Razprodani izdelki. Stran izdelka, ki ga ni več, ima pogosto zgodovino in povezave. Odločimo, ali ostane, se preusmeri ali izbriše.
- Strukturirani podatki. Cena, zaloga in ocene, zapisani tako, da jih Google lahko prikaže neposredno v zadetkih.
- Teža slik. Trgovine s stotinami fotografij so pogosto počasne na telefonu. Uredimo velikosti in formate.
Optimizacija spletne trgovine se dobro dopolnjuje z Google Shopping oglasi, ker oboje temelji na urejenih podatkih o izdelkih. Kako Shopping deluje, smo opisali v vodiču po Google Shopping oglaševanju.
Česa ne delamo
Ne izdelujemo množice skoraj enakih strani. Na primer ene strani za vsako slovensko mesto, kjer se zamenja samo ime kraja. Googlova posodobitev proti neželeni vsebini, zaključena avgusta 2026, je zadela prav take strani.
Ne kupujemo paketov povezav. Povezave z drugih strani so pomembne, a kupljeni paketi s spletnih strani, ki obstajajo samo za prodajo povezav, prej škodijo kot koristijo. Povezave pridobivamo s sodelovanjem s partnerji, dobavitelji, mediji in imeniki, kjer je vaša prisotnost smiselna.
Ne obljubljamo prvega mesta. Googlovega algoritma ne nadzoruje nihče zunaj Googla. Obljubimo lahko delo, ki ga bomo opravili, in merjenje, iz katerega boste videli, ali deluje.
Kako poteka sodelovanje
- Brezplačna analiza. Pregledamo vašo stran in vam povemo, kje so največje ovire in kaj lahko pričakujete. Brez obveznosti.
- Pregled in načrt, prvi mesec. Tehnični pregled, raziskava ključnih besed, seznam strani, ki jih je treba popraviti, dopolniti ali na novo napisati. Načrt dobite pisno, z vrstnim redom po pomembnosti.
- Tehnični popravki. Najprej odpravimo napake, zaradi katerih Google strani ne vidi ali jih vidi narobe. Nekatere popravke izvedemo sami, za nekatere potrebujemo vašega razvijalca.
- Vsebina in struktura. Strani urejamo po vrstnem redu iz načrta: najprej tiste, ki so najbližje nakupu.
- Mesečno poročilo. Kaj smo naredili, kako so se premaknila iskanja, ki so pomembna, in koliko obiskov iz iskanja je postalo povpraševanj ali nakupov.
Prve premike pri manj konkurenčnih izrazih navadno vidite v nekaj mesecih. Pri konkurenčnih izrazih je treba računati na pol leta do leta in več. Kdor vam pri SEO obljublja rezultat v nekaj tednih, verjetno govori o oglasih.
Primer iz prakse
Za Hišo Kovin smo s kombinacijo SEO in Google oglaševanja v prvem letu ustvarili 1.000 povpraševanj.
SEO, oglasi in odgovori umetne inteligence
SEO in Google oglaševanje se dopolnjujeta. Oglasi prinesejo obiske takoj in v nekaj tednih pokažejo, kateri iskalni izrazi res prinašajo prodajo. Prav za te izraze se potem splača graditi organske uvrstitve.
Enako velja za odgovore v ChatGPT, Gemini in Googlovem načinu z umetno inteligenco. Google je maja 2026 zapisal, da AI Overviews in AI Mode uporabljajo iste sisteme razvrščanja kot običajno iskanje. Dobra SEO optimizacija je zato tudi osnova za to, da vas omenijo orodja umetne inteligence.
Cena
Cene za SEO ne objavljamo, ker je obseg dela zelo odvisen od velikosti strani in njenega stanja. Ponudbo pripravimo po brezplačni analizi. Za Google oglaševanje so cene objavljene.
Kdaj nismo pravi partner
- Rezultate potrebujete ta mesec. SEO jih ne bo prinesel. Za to so Google oglasi.
- Želite zagotovilo za prvo mesto. Tega vam ne bomo dali, ker ga ne more dati nihče.
- Želite deset blog člankov na mesec ne glede na vsebino. Pišemo manj in samo tam, kjer članek nekomu odgovori na vprašanje.
- Na strani ne smemo ničesar spreminjati. Brez dostopa do strani ali razvijalca SEO ostane seznam priporočil.
- Prenova strani je tik pred zdajci. Potem je bolje, da SEO vključimo v prenovo, kot da optimiziramo stran, ki je čez dva meseca ne bo več.
Pogosta vprašanja
Ali je »Google SEO optimizacija« nekaj drugega kot SEO optimizacija?
Ne. Gre za isto stvar. V Sloveniji ima Google tako velik delež iskanj, da SEO v praksi pomeni optimizacijo za Google.
Kako dolgo traja, preden vidim rezultate?
Odvisno od izhodišča in konkurence. Tehnični popravki se lahko poznajo v nekaj tednih, ko jih Google prebere. Uvrstitve za konkurenčne izraze se gradijo mesece. Po prvem mesecu vam v načrtu povemo, kaj je realno za vašo stran.
Ali potrebujem novo spletno stran?
Večinoma ne. Večino težav je mogoče odpraviti na obstoječi strani. Če je stran tehnično tako zastarela, da popravki niso smiselni, vam to povemo v analizi.
Kaj potrebujete od nas?
Dostop do Google Search Console, Google Analytics in urejevalnika strani, ali stik z vašim razvijalcem. Ter nekoga, ki odgovori na vprašanja o vaših izdelkih ali storitvah, ker dobre vsebine ni mogoče napisati brez poznavanja posla.
Kaj se zgodi, če prenehamo sodelovati?
Vse, kar smo naredili, ostane na vaši strani. Dostope vrnemo, poročila in načrt so vaši.
Začnite z analizo spletne strani
V brezplačni analizi pregledamo, kako vas Google trenutno vidi, kje izgubljate obiske in kaj bi popravili najprej. Dobite konkretne ugotovitve, ne prodajne predstavitve. Naročite brezplačno analizo ali pokličite 070 646 364.