Manche Entscheider googeln nicht mehr, sondern fragen ChatGPT: „Welche Kanzlei für Arbeitsrecht in München können Sie empfehlen?“ Wer in der Antwort nicht vorkommt, wird bei dieser Art der Suche nicht gefunden. Dieser Beitrag trennt das, was nachweislich wirkt, von dem, was Sie sich sparen können, und endet mit einem Selbsttest für 30 Minuten.
Generative Engine Optimization, kurz GEO, beschreibt die Arbeit daran, in KI-Antworten genannt zu werden. Andere Fragen klingen ähnlich: „Welche Agentur betreut Google Ads für Onlineshops in Österreich?“ oder „Wo bekomme ich in Zürich kurzfristig einen Steuerberater?“ Rund um das Thema wird gerade viel versprochen. Die meisten Versprechen lassen sich auf wenige, überprüfbare Mechanismen zurückführen.
Kurz gesagt
Bei Empfehlungsfragen antworten die Assistenten meist nicht aus dem Gedächtnis. Sie führen eine Websuche durch, lesen einige Seiten und fassen sie zusammen. Gemini nutzt dafür die Google-Suche. ChatGPT nutzt einen eigenen Suchindex, den der Bot OAI-SearchBot aufbaut, sowie externe Suchmaschinen. Perplexity arbeitet mit einem eigenen Index und weiteren Quellen.
Branchenverzeichnisse, Bewertungsplattformen, Ihr Google-Unternehmensprofil, Listen wie „Die besten Agenturen in Wien“. Für Kanzleien kommen Anwaltsportale dazu, für Handwerker die regionalen Verzeichnisse. Diese Seiten stehen bei Empfehlungsfragen oft ganz oben in den Suchergebnissen, also liest die KI sie zuerst.
Fachmedien, Lokalpresse, Interviews, Podcasts, Vorträge mit veröffentlichter Zusammenfassung. Sie helfen in der normalen Suche und dienen der KI als Beleg dafür, dass es Sie gibt und wofür Sie stehen.
Wenn Ihre Seite für eine Frage gut rankt, wird sie mit hoher Wahrscheinlichkeit gelesen. Google hat im Mai 2026 bestätigt, dass AI Overviews und AI Mode dieselben Ranking-Systeme nutzen wie die normale Suche. Wie wir diese Grundlage aufbauen, beschreibt unsere Seite zur SEO-Betreuung.
Eine vierte Quelle ist das Wissen, das ein Modell beim Training gelernt hat. Es ändert sich nur mit neuen Modellversionen, und Sie haben darauf kaum direkten Einfluss.
Sechs Maßnahmen, sortiert nach dem Aufwand, mit dem Sie anfangen können:
„Google-Ads-Betreuung für Onlineshops in Deutschland und Österreich“ verstehen Menschen und Maschinen. „Ihr Partner für digitales Wachstum“ versteht niemand.
Mit Antworten auf die Fragen, die ein Käufer tatsächlich hat: Was ist enthalten, was kostet es, wie läuft die Zusammenarbeit, für wen passt es nicht.
Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch: Website, Impressum, Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse, LinkedIn. Abweichende Schreibweisen der Firma machen es der KI schwerer, die Einträge Ihnen zuzuordnen.
Geben Sie die Fragen Ihrer Kunden in Google ein und sehen Sie nach, welche Verzeichnisse und Listen in den Top 10 stehen. Dort wollen Sie vertreten sein.
Bei Empfehlungsfragen zitieren die Assistenten häufig Bewertungen. Ohne sie haben Sie gegenüber einem Mitbewerber mit vielen Bewertungen schlechte Karten.
Manche Websites haben vorsorglich alle KI-Bots blockiert und damit auch jene, die für die Live-Suche zuständig sind. Mehr dazu im nächsten Abschnitt.
Bots für das Modelltraining und Bots für die Suche lassen sich in der robots.txt getrennt behandeln. Wer das nicht weiß, sperrt oft den falschen.
| Bot oder Token | Wofür er da ist | Folge einer Sperre |
|---|---|---|
OAI-SearchBot | Zeigt Seiten in der ChatGPT-Suche an | Ihre Seiten erscheinen nicht mehr als Quelle in ChatGPT-Antworten mit Websuche. |
GPTBot | Sammelt Inhalte für das Training der OpenAI-Modelle | Kein Verlust an Sichtbarkeit in der ChatGPT-Suche. |
Google-Extended | Kein eigener Crawler, sondern ein Token: Dürfen Inhalte für das Training von Gemini genutzt werden? | Kein Einfluss auf Rankings in Google und auf AI Overviews. |
Nach der Dokumentation von OpenAI und Google, Stand Oktober 2026.
Öffnen Sie ihre-domain.de/robots.txt im Browser. Steht dort ein Block für OAI-SearchBot, erscheinen Ihre Seiten in ChatGPT-Antworten mit Websuche nicht mehr als Quelle. Steht dort User-agent: * mit Disallow: /, sperren Sie sogar alle Bots, Google eingeschlossen. Prüfen Sie auch Sicherheits-Plugins und Ihr CDN: Manche blockieren KI-Bots per Voreinstellung, ohne dass es in der robots.txt steht.
Ein Wort zu Stadtseiten, weil sie im DACH-Raum beliebt sind: Eine Kanzlei mit Büros in München und Augsburg darf zwei Standortseiten haben. Problematisch wird es bei 40 Seiten für Orte, an denen niemand sitzt und die sich nur im Ortsnamen unterscheiden.
Ein einzelnes Ergebnis sagt wenig, weil Antworten je nach Nutzer und Tag schwanken. Aussagekräftig ist das Muster über mehrere Fragen und Durchläufe.
So, wie Ihre Kunden sie stellen würden: „Welche Agentur für [Leistung] in [Land/Stadt] empfiehlst du?“, „Ich suche [Produkt] in der Nähe von [Ort]. Wo kaufe ich am besten?“, „Wer bietet [Leistung] speziell für [Branche] an?“, „Was weißt du über [Ihr Firmenname]?“, „Was ist der Unterschied zwischen [Ihr Firmenname] und [Mitbewerber]?“
ChatGPT, Gemini und Perplexity, jeweils im temporären Chat oder abgemeldet, damit Ihr eigener Verlauf die Antwort nicht färbt.
In eine einfache Tabelle wie die folgende. Öffnen Sie jede zitierte Quelle.
| Frage | Tool | Genannt? | Position | Genannte Mitbewerber | Zitierte Quellen |
|---|---|---|---|---|---|
| Frage 1 | ChatGPT | ja / nein | |||
| Frage 1 | Gemini | ja / nein | |||
| Frage 1 | Perplexity | ja / nein |
Vorlage für den monatlichen Test. Wiederholen Sie ihn mit denselben Fragen.
Die Spalte „Zitierte Quellen“ ist Ihre Arbeitsliste: Auf diesen Seiten sollten Sie stehen. Bei der Frage „Was weißt du über …“ prüfen Sie zusätzlich, ob die Angaben über Sie stimmen. Falsche Angaben stammen fast immer aus einer Quelle, die Sie finden und korrigieren lassen können, etwa ein veralteter Verzeichniseintrag mit alter Adresse.
| Maßnahme | Wann Sie eine Wirkung erwarten können |
|---|---|
| Änderungen an der eigenen Website | einige Wochen, sobald die Seiten neu gecrawlt sind |
| Einträge in Verzeichnissen und Listen | abhängig vom Betreiber, oft Wochen bis Monate |
| Redaktionelle Erwähnungen | Monate kontinuierlicher Arbeit |
| Trainingswissen des Modells | erst mit einer neuen Modellversion, ohne festen Termin |
Erfahrungswerte, keine Zusagen der Anbieter.
Realistisch sind einige Monate, bis sich das Antwortmuster verändert. Eine Garantie, dass ChatGPT Sie nennt, kann niemand geben, weil niemand außer dem Anbieter das System kontrolliert. Wie GEO und klassisches SEO mit Google Ads zusammenspielen, zeigt unser Beitrag zu Google Ads und SEO.
Sie möchten wissen, wo Sie stehen? Wir führen den Test für Ihre Branche durch und liefern Ihnen die Liste der Quellen, auf denen Sie fehlen. Kontaktieren Sie uns oder rufen Sie an: +386 70 646 364.
Zum großen Teil nicht. Die Assistenten lesen bei Empfehlungsfragen Seiten, die in der Suche gut ranken. Dazu kommt bei GEO der Blick auf fremde Seiten: Verzeichnisse, Vergleichslisten, Bewertungsportale und Fachmedien, die von der KI als Quelle genutzt werden.
Nein. Google hat im Mai 2026 klargestellt, dass sie für seine KI-Antworten nicht nötig ist.
Nein. Das System kontrolliert nur der Anbieter selbst, und Antworten schwanken je nach Nutzer, Verlauf und Tag. Wer eine Garantie verspricht, verkauft etwas, das er nicht liefern kann.
Sperren Sie nicht pauschal. Trennen Sie zwischen Bots für das Modelltraining und Bots für die Live-Suche. Bei OpenAI holt GPTBot Trainingsdaten und OAI-SearchBot Seiten für die ChatGPT-Suche. Wer in den Antworten vorkommen will, lässt mindestens den Suchbot zu.
Seit dem 24. August 2026 gibt es Anzeigen in ChatGPT auch in Europa. Sie sind als Anzeige gekennzeichnet und von der eigentlichen Antwort getrennt. Für die Nennung in der Antwort selbst gibt es keinen bezahlten Weg.
Einmal im Monat, mit denselben Fragen. Nur so sehen Sie, ob sich das Muster verändert.
Wir zeigen, wie KI-Tools Sie heute sehen.
