H\u00e4ufige Budget-Fehler<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/nav>\nVom Kundenwert zum Budget<\/h2>\n
Rechnen Sie r\u00fcckw\u00e4rts. Beispiel: Ein Kunde ist Ihnen 1.000 € wert. Von zehn Anfragen gewinnen Sie zwei (20 % Abschluss). D\u00fcrfen Sie z. B. 150 € pro Kunde f\u00fcr Werbung ausgeben, ergibt das maximal 30 € pro Anfrage (150 € \/ 5 Anfragen je Kunde). Wenn eine Anfrage im Schnitt 5 Klicks braucht, liegt Ihr maximaler Klickpreis bei 6 €. So entsteht aus klaren Zahlen ein belastbares Budget – statt eines geratenen Monatsbetrags.<\/p>\n
Das Mindestbudget<\/h2>\n
Zu kleine Budgets scheitern nicht am Prinzip, sondern an fehlenden Daten: Die Automatik braucht genug Conversions pro Woche, um zu lernen. Als Faustregel sollte das Budget ausreichen, um pro Woche mehrere Conversions zu erzielen. Liegt der Preis pro Anfrage hoch (z. B. im Rechts- oder Baubereich), ist auch das Mindestbudget h\u00f6her. Lieber ein Gebiet oder eine Leistung mit genug Budget sauber bespielen als alles mit zu wenig.<\/p>\n
Richtig skalieren<\/h2>\n
Skalierung hei\u00dft nicht, das Budget blind zu verdoppeln. Erh\u00f6hen Sie es schrittweise dort, wo die Kosten pro Kunde stimmen, und beobachten Sie, ob sie beim Hochfahren stabil bleiben. Oft sinkt die Effizienz jenseits eines Punktes, weil zus\u00e4tzliche Klicks aus weniger passenden Suchen kommen. Erweitern Sie dann eher auf neue Leistungen, Gebiete oder Kan\u00e4le, statt ein ges\u00e4ttigtes Segment zu \u00fcberlasten.<\/p>\n