{"id":4780,"date":"2025-02-19T10:10:54","date_gmt":"2025-02-19T10:10:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adworld.si\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/"},"modified":"2026-10-26T12:36:58","modified_gmt":"2026-10-26T12:36:58","slug":"warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/","title":{"rendered":"Landingpage f\u00fcr Google Ads: Was aus einem Klick eine Anfrage macht"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4780\" class=\"elementor elementor-4780 elementor-4425\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d012ee1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d012ee1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f9a4072 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f9a4072\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Landingpage f\u00fcr Google Ads: Was aus einem Klick eine Anfrage macht<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f86e9e e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"2f86e9e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6f44ddb elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"6f44ddb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"awb\">\n<div class=\"awb-meta\"><span class=\"pill\">SEO und Websites<\/span><span>Aktualisiert: 26.10.2026<\/span><span class=\"dot\"><\/span><span>9 Min. Lesezeit<\/span><\/div>\n<p class=\"lead\">Eine Anzeige ist so gut wie die Seite, auf die sie f\u00fchrt. Dieser Beitrag zeigt, was Google auf der Landingpage misst, was Besucher in den ersten Sekunden sehen m\u00fcssen und wie Sie Ihre Seite pr\u00fcfen, bevor Sie den ersten Klick bezahlen.<\/p>\n\n\n<div class=\"keybox\"><p class=\"kb-h\">Kurz gesagt<\/p><ul><li>Die Seite muss das Versprechen der Anzeige wiederholen. Wer auf \u201eDoppelstabmattenzaun mit Montage\u201c klickt, muss auf einer Seite genau dazu landen.<\/li><li>Ohne Scrollen sichtbar: \u00dcberschrift, die die Suche beantwortet, ein Handlungsaufruf, Telefon und ein Vertrauensbeleg.<\/li><li>Ins Formular geh\u00f6ren nur Felder, die Sie wirklich nutzen. Die Anrede nicht als Pflichtfeld, die Quelle der Anfrage automatisch erfassen.<\/li><li>Googles Grenzwerte: <strong>LCP bis 2,5 s, INP bis 200 ms, CLS bis 0,1<\/strong>.<\/li><li>Auch eine schlanke Landingpage braucht Impressum und Datenschutzerkl\u00e4rung mit einem Klick erreichbar.<\/li><\/ul><\/div>\n<nav class=\"toc\" aria-label=\"Inhalt\"><p class=\"toc-h\">Inhalt<\/p><ol><li><a href=\"#awb-was-google-unter-erfahrung-mit-der\">Was Google unter \u201eErfahrung mit der Landingpage\u201c misst<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-die-seite-muss-das-versprechen-der\">Die Seite muss das Versprechen der Anzeige wiederholen<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-was-ohne-scrollen-sichtbar-sein-muss\">Was ohne Scrollen sichtbar sein muss<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-das-formular-welche-felder-hineingehoren\">Das Formular: welche Felder hineingeh\u00f6ren<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-vertrauen-was-zahlt-und-was-sie\">Vertrauen: was z\u00e4hlt und was Sie nicht f\u00e4lschen sollten<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-ladezeit-googles-grenzwerte-fur-die-core\">Ladezeit: Googles Grenzwerte f\u00fcr die Core Web Vitals<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-prufen-sie-auf-dem-smartphone-nicht\">Pr\u00fcfen Sie auf dem Smartphone, nicht am Rechner<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-checkliste-vor-dem-start-der-anzeigen\">Checkliste vor dem Start der Anzeigen<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-faq\">H\u00e4ufige Fragen<\/a><\/li><\/ol><\/nav>\n<h2 id=\"awb-was-google-unter-erfahrung-mit-der\">Was Google unter \u201eErfahrung mit der Landingpage\u201c misst<\/h2>\n\n<p>Google vergibt in Google Ads f\u00fcr jedes Keyword einen Qualit\u00e4tsfaktor von 1 bis 10. Er setzt sich aus drei Teilen zusammen: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Erfahrung mit der Landingpage. Den letzten Teil beschreibt Google als die Frage, wie relevant und n\u00fctzlich Ihre Seite f\u00fcr Menschen ist, die auf die Anzeige klicken.<\/p>\n\n<p>Der Qualit\u00e4tsfaktor ist nach Googles Worten ein Diagnosewerkzeug und selbst kein Eingangswert in der Auktion. Die Qualit\u00e4t von Anzeige und Seite beeinflusst aber, wo die Anzeige erscheint und was ein Klick kostet. Jagen Sie der Zahl also nicht hinterher. Nutzen Sie sie als Warnsignal: Steht bei einem Keyword \u201eUnterdurchschnittlich\u201c, beantwortet die Seite diese Suche nicht gut genug.<\/p>\n\n<p>In der Hilfe f\u00fcr Werbetreibende nennt Google vier Hebel f\u00fcr eine bessere Erfahrung mit der Landingpage: Menschen das geben, wonach sie suchen, die Botschaft von der Anzeige bis zur Seite gleich halten, die Seite f\u00fcr Smartphones bauen und die Ladezeit verbessern. Dazu kommen zwei Details, die viele \u00fcbersehen. Der Suchbegriff muss auf der Seite nicht w\u00f6rtlich vorkommen. Und die Conversion-Rate flie\u00dft nicht in die Bewertung ein. Quelle: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167130?hl=de\">Google Ads Hilfe, Qualit\u00e4tsfaktor<\/a>.<\/p>\n\n<p>Die Bewertung misst also, ob die Seite die Suche beantwortet. Ob sie Anfragen bringt, m\u00fcssen Sie selbst messen.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-die-seite-muss-das-versprechen-der\">Die Seite muss das Versprechen der Anzeige wiederholen<\/h2>\n\n<p>Der Besucher hat die W\u00f6rter im Kopf, die er eingetippt hat, und das Versprechen, das er in der Anzeige gelesen hat. Bringt er das Erste, was er sieht, nicht mit beidem zusammen, geht er zur\u00fcck zu den Suchergebnissen. Das passiert innerhalb weniger Sekunden.<\/p>\n\n<figure>\n  <div class=\"vs\">\n    <div class=\"vs-card\">\n      <span class=\"vs-tag\">Anzeige f\u00fchrt auf die Startseite<\/span>\n      <p class=\"q\">doppelstabmattenzaun mit montage<\/p>\n      <p class=\"meta\">Der Besucher sieht einen Slider mit f\u00fcnf Produkten und \u201eQualit\u00e4t seit 1995\u201c. Doppelstabmatten muss er selbst im Men\u00fc suchen.<\/p>\n    <\/div>\n    <div class=\"vs-card hi\">\n      <span class=\"vs-tag\">Anzeige f\u00fchrt auf die Produktseite<\/span>\n      <p class=\"q\">doppelstabmattenzaun mit montage<\/p>\n      <p class=\"meta\">\u00dcberschrift: \u201eDoppelstabmattenzaun mit Montage im Raum Augsburg\u201c. Darunter Fotos ausgef\u00fchrter Z\u00e4une, ein Richtpreis pro Meter und ein Button f\u00fcr die Anfrage.<\/p>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <figcaption>Gleiche Suche, zwei Ziele. Rechts sieht der Besucher sofort, dass er richtig ist.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n<p>Die praktische Regel: Jede Anzeigengruppe hat ihre eigene Zielseite. Haben Sie eine Gruppe f\u00fcr Edelstahlz\u00e4une und eine f\u00fcr Einfahrtstore, brauchen Sie zwei Seiten. Beim slowenischen Hersteller von Metall- und Edelstahlz\u00e4unen Hi\u0161a Kovin waren genau solche getrennten Produktseiten einer der Schritte, die die Anfragen von 7 auf 235 im Monat gebracht haben. Weitere Beispiele aus unserer Arbeit finden Sie unter <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-beispiele\/\">Google Ads Beispiele<\/a>.<\/p>\n\n<p>Dasselbe gilt f\u00fcr das Angebot. Verspricht die Anzeige \u201eAngebot in 24 Stunden\u201c oder einen Preis \u201eab\u201c pro Meter, muss die Seite das wiederholen, und zwar oben, nicht im dritten Absatz.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-was-ohne-scrollen-sichtbar-sein-muss\">Was ohne Scrollen sichtbar sein muss<\/h2>\n\n<p>Der Teil der Seite, den der Besucher sieht, bevor er nach unten wischt, hei\u00dft \u201eabove the fold\u201c. Auf dem Smartphone ist das sehr wenig Platz. Dorthin geh\u00f6rt nur, was drei Fragen beantwortet: Bin ich hier richtig, sind das seri\u00f6se Leute, und was mache ich jetzt?<\/p>\n\n<figure>\n  <div class=\"frame\">\n    <svg viewBox=\"0 0 760 520\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" role=\"img\" aria-label=\"Schema einer Landingpage f\u00fcr Anfragen: Kopfzeile mit Logo und Telefon, \u00dcberschrift mit dem Versprechen der Anzeige, kurze Vorteile, Anfrage-Button, Vertrauensbelege, rechts ein Formular mit vier Feldern. Unterhalb des sichtbaren Bereichs Fotos ausgef\u00fchrter Arbeiten, Ablauf, h\u00e4ufige Fragen sowie Impressum und Datenschutz im Footer.\">\n      <rect x=\"20\" y=\"20\" width=\"720\" height=\"480\" rx=\"10\" fill=\"#ffffff\" stroke=\"#e5e7eb\" stroke-width=\"2\"\/>\n      <rect x=\"20\" y=\"20\" width=\"720\" height=\"46\" rx=\"10\" fill=\"#f1f5f5\"\/>\n      <rect x=\"40\" y=\"33\" width=\"96\" height=\"20\" rx=\"4\" fill=\"#e5e7eb\"\/>\n      <text x=\"88\" y=\"47\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"11\" fill=\"#4b5563\">Logo<\/text>\n      <rect x=\"560\" y=\"31\" width=\"160\" height=\"24\" rx=\"12\" fill=\"#daf0f0\" stroke=\"#009999\"\/>\n      <text x=\"640\" y=\"47\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#006f6f\">Telefon, antippen<\/text>\n      <text x=\"40\" y=\"104\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"20\" font-weight=\"700\" fill=\"#111827\">\u00dcberschrift = Anzeigenversprechen<\/text>\n      <text x=\"40\" y=\"130\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#4b5563\">Was Sie anbieten, f\u00fcr wen, wo und wie schnell<\/text>\n      <rect x=\"40\" y=\"150\" width=\"10\" height=\"10\" rx=\"2\" fill=\"#009999\"\/>\n      <text x=\"58\" y=\"160\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#111827\">pr\u00fcfbarer Vorteil (z. B. Angebotsfrist)<\/text>\n      <rect x=\"40\" y=\"174\" width=\"10\" height=\"10\" rx=\"2\" fill=\"#009999\"\/>\n      <text x=\"58\" y=\"184\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#111827\">Gebiet, das Sie abdecken<\/text>\n      <rect x=\"40\" y=\"198\" width=\"10\" height=\"10\" rx=\"2\" fill=\"#009999\"\/>\n      <text x=\"58\" y=\"208\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#111827\">Richtpreis oder Preis \u201eab\u201c<\/text>\n      <rect x=\"40\" y=\"228\" width=\"210\" height=\"42\" rx=\"8\" fill=\"#009999\"\/>\n      <text x=\"145\" y=\"254\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"14\" font-weight=\"700\" fill=\"#ffffff\">Anfrage senden<\/text>\n      <text x=\"40\" y=\"298\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#006f6f\">Google-Bewertungen \u00b7 3 Referenzen mit Namen \u00b7 Firmenangaben<\/text>\n      <rect x=\"450\" y=\"84\" width=\"270\" height=\"216\" rx=\"8\" fill=\"#f1f5f5\" stroke=\"#009999\" stroke-width=\"2\"\/>\n      <text x=\"470\" y=\"110\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"14\" font-weight=\"700\" fill=\"#111827\">Formular, 3 bis 5 Felder<\/text>\n      <rect x=\"470\" y=\"124\" width=\"230\" height=\"26\" rx=\"4\" fill=\"#ffffff\" stroke=\"#e5e7eb\"\/>\n      <text x=\"480\" y=\"141\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">Name<\/text>\n      <rect x=\"470\" y=\"158\" width=\"230\" height=\"26\" rx=\"4\" fill=\"#ffffff\" stroke=\"#e5e7eb\"\/>\n      <text x=\"480\" y=\"175\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">Telefon oder E-Mail<\/text>\n      <rect x=\"470\" y=\"192\" width=\"230\" height=\"26\" rx=\"4\" fill=\"#ffffff\" stroke=\"#e5e7eb\"\/>\n      <text x=\"480\" y=\"209\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">Worum geht es? (Auswahl)<\/text>\n      <rect x=\"470\" y=\"226\" width=\"230\" height=\"26\" rx=\"4\" fill=\"#ffffff\" stroke=\"#e5e7eb\"\/>\n      <text x=\"480\" y=\"243\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">PLZ oder Ort<\/text>\n      <rect x=\"470\" y=\"262\" width=\"230\" height=\"28\" rx=\"6\" fill=\"#006f6f\"\/>\n      <text x=\"585\" y=\"281\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" font-weight=\"700\" fill=\"#ffffff\">Senden<\/text>\n      <line x1=\"20\" y1=\"322\" x2=\"740\" y2=\"322\" stroke=\"#4b5563\" stroke-width=\"1.5\" stroke-dasharray=\"6 5\"\/>\n      <text x=\"730\" y=\"316\" text-anchor=\"end\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"11\" fill=\"#4b5563\">Fold: Rand des Bildschirms<\/text>\n      <rect x=\"40\" y=\"340\" width=\"216\" height=\"80\" rx=\"8\" fill=\"#daf0f0\"\/>\n      <text x=\"148\" y=\"385\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#111827\">Fotos echter Arbeiten<\/text>\n      <rect x=\"272\" y=\"340\" width=\"216\" height=\"80\" rx=\"8\" fill=\"#daf0f0\"\/>\n      <text x=\"380\" y=\"385\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#111827\">Ablauf in 3 Schritten<\/text>\n      <rect x=\"504\" y=\"340\" width=\"216\" height=\"80\" rx=\"8\" fill=\"#daf0f0\"\/>\n      <text x=\"612\" y=\"385\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" fill=\"#111827\">H\u00e4ufige Fragen und Preise<\/text>\n      <rect x=\"40\" y=\"436\" width=\"680\" height=\"44\" rx=\"8\" fill=\"#f1f5f5\"\/>\n      <text x=\"380\" y=\"463\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">Footer: Impressum \u00b7 Datenschutz \u00b7 Firmenname, Anschrift, Ansprechpartner<\/text>\n    <\/svg>\n  <\/div>\n  <figcaption>Schema einer Seite f\u00fcr Anfragen. \u00dcber der Linie steht alles, was der Besucher f\u00fcr die Entscheidung braucht, darunter die Belege f\u00fcr alle, die noch vergleichen.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n<p>Auf dem Smartphone rutscht dieses Layout in eine Spalte. Das Formular f\u00e4llt dann unter den Fold, deshalb muss der Button f\u00fcr Anfrage oder Anruf oben sichtbar bleiben. Einen gro\u00dfen Slider mit f\u00fcnf Botschaften brauchen Sie nicht. Slider liest niemand, sie machen die Seite aber langsamer.<\/p>\n\n<div class=\"note\">\n  <span class=\"lbl\">Im DACH-Raum oft \u00fcbersehen<\/span>\n  <p>Viele Landingpages entfernen die Navigation, damit der Besucher nicht abgelenkt wird. Das ist in Ordnung, aber Impressum und Datenschutzerkl\u00e4rung m\u00fcssen erreichbar bleiben. In Deutschland verlangt \u00a7 5 DDG, dass die Anbieterangaben leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und st\u00e4ndig verf\u00fcgbar sind. Ein Footer mit beiden Links gen\u00fcgt.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2 id=\"awb-das-formular-welche-felder-hineingehoren\">Das Formular: welche Felder hineingeh\u00f6ren<\/h2>\n\n<p>Jedes Feld ist ein Grund mehr, das Formular nicht abzuschicken. Gleichzeitig spart Ihnen jedes Feld einen R\u00fcckruf. Das Gleichgewicht h\u00e4ngt davon ab, was Sie verkaufen. Bei einer Leistung f\u00fcr ein paar hundert Euro wollen Sie m\u00f6glichst viele Anfragen. Bei einem Projekt f\u00fcr mehrere tausend Euro darf das Formular schon etwas filtern.<\/p>\n\n<div class=\"tbl-wrap\">\n<table>\n  <thead><tr><th scope=\"col\">Feld<\/th><th scope=\"col\">Brauchen Sie es?<\/th><th scope=\"col\">Warum<\/th><\/tr><\/thead>\n  <tbody>\n    <tr><th scope=\"row\">Name<\/th><td>Ja<\/td><td>F\u00fcr die Ansprache beim ersten Anruf.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Anrede<\/th><td>Nur freiwillig<\/td><td>Der EuGH hat im Januar 2025 (C-394\/23) entschieden, dass eine verpflichtende Anrede gegen den Grundsatz der Datenminimierung der DSGVO versto\u00dfen kann.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Telefon oder E-Mail<\/th><td>Eins davon Pflicht<\/td><td>Zwei Pflichtfelder f\u00fcr Kontakt verlieren Menschen, die ihre Nummer nicht hergeben wollen.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Worum geht es<\/th><td>Ja, als Auswahl<\/td><td>Eine Auswahl ist schneller als Tippen und zeigt Ihnen, wer antworten soll.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">PLZ oder Ort<\/th><td>Wenn Sie nicht \u00fcberall arbeiten<\/td><td>Sie sehen sofort, ob die Anfrage aus Ihrem Gebiet kommt.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">\u201eWie haben Sie von uns erfahren?\u201c<\/th><td>Nein<\/td><td>Die Antwort lautet fast immer \u201eGoogle\u201c, egal ob Anzeige oder organisches Ergebnis. Die Quelle erfassen Sie automatisch \u00fcber ein verstecktes Feld.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Anschrift, USt-IdNr.<\/th><td>Nein<\/td><td>Brauchen Sie f\u00fcr die Rechnung, nicht f\u00fcr die erste Antwort.<\/td><\/tr>\n  <\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p class=\"tbl-note\">Gilt f\u00fcr Anfrageformulare bei Dienstleistungen. F\u00fcr Onlineshops gelten andere Regeln, siehe unsere <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/erstellung-oder-optimierung-eines-online-shops-checkliste\/\">Shop-Checkliste<\/a>.<\/p>\n\n<p>Drei Details, die die Anzeigen beeinflussen. Erstens: Z\u00e4hlen Sie die Conversion \u00fcber den Aufruf einer Danke-Seite, darf diese nur nach dem Absenden erreichbar sein und muss auf \u201enoindex\u201c stehen. Sonst findet sie jemand \u00fcber die Suche oder ein Lesezeichen und bl\u00e4ht Ihre Conversions auf. Zweitens: Neben dem Formular geh\u00f6rt ein kurzer Datenschutzhinweis mit Link, und eine Newsletter-Checkbox darf nicht vorausgef\u00fcllt sein. Drittens: Nach dem Absenden sollte der Besucher lesen, was als N\u00e4chstes passiert und wann. \u201eWir rufen Sie heute bis 16 Uhr an\u201c senkt die Zahl der Menschen, die dasselbe Formular noch bei drei Mitbewerbern ausf\u00fcllen.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-vertrauen-was-zahlt-und-was-sie\">Vertrauen: was z\u00e4hlt und was Sie nicht f\u00e4lschen sollten<\/h2>\n\n<p>Der Besucher aus einer Anzeige kennt Sie oft nicht. Vor der Anfrage will er sehen, dass es Sie gibt und dass Sie die Arbeit schon f\u00fcr andere erledigt haben. Am st\u00e4rksten wirken Belege, die er selbst pr\u00fcfen kann.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Bewertungen aus dem Google-Unternehmensprofil, mit Link zum Profil. Sterne ohne Link \u00fcberzeugen niemanden.<\/li>\n  <li>Referenzen mit Namen: Firma oder Ort, Foto der ausgef\u00fchrten Arbeit, kurz das Problem. Bei Kanzleien, wo Mandantennamen tabu sind, helfen Fachanwaltstitel und Ver\u00f6ffentlichungen.<\/li>\n  <li>Firmenangaben: vollst\u00e4ndiger Name, Anschrift, Handelsregister. Eine Seite ohne diese Angaben wirkt wie die Anzeige von jemandem, den es morgen nicht mehr gibt.<\/li>\n  <li>Name und Gesicht der Person, die auf Anfragen antwortet.<\/li>\n  <li>Garantie oder Bedingungen, so geschrieben, dass jeder sie versteht.<\/li>\n<\/ul>\n\n<div class=\"note warn\">\n  <span class=\"lbl\">Nicht f\u00e4lschen<\/span>\n  <p>Seit dem 28. Mai 2022 ist es nach der EU-Richtlinie 2019\/2161 in allen EU-Staaten eine unlautere Gesch\u00e4ftspraxis, gef\u00e4lschte Verbraucherbewertungen zu ver\u00f6ffentlichen oder in Auftrag zu geben. In Deutschland steht das in Anhang Nr. 23c UWG, und nach \u00a7 5b Abs. 3 UWG m\u00fcssen Sie angeben, ob und wie Sie pr\u00fcfen, dass Bewertungen von echten Kunden stammen. Erfundene Kundenlogos, Countdowns \u201eAngebot gilt noch 2 Stunden\u201c, die jeden Tag neu starten, und Stockfotos als \u201eunser Team\u201c schaden dem Vertrauen, sobald es jemand bemerkt. Und irgendwer bemerkt es immer.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2 id=\"awb-ladezeit-googles-grenzwerte-fur-die-core\">Ladezeit: Googles Grenzwerte f\u00fcr die Core Web Vitals<\/h2>\n\n<p>Google misst Geschwindigkeit und Reaktionsf\u00e4higkeit einer Seite mit drei Werten, den Core Web Vitals. Auf <a href=\"https:\/\/web.dev\/articles\/vitals\">web.dev<\/a> nennt Google die Grenzwerte f\u00fcr eine gute Erfahrung, gemessen am 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt f\u00fcr Mobilger\u00e4te und Desktop. Mindestens drei Viertel der Besuche m\u00fcssen den Wert also erreichen.<\/p>\n\n<div class=\"tbl-wrap\">\n<table>\n  <thead><tr><th scope=\"col\">Wert<\/th><th scope=\"col\">Was er misst<\/th><th scope=\"col\">Gut<\/th><th scope=\"col\">H\u00e4ufigste Ursache f\u00fcr Probleme<\/th><\/tr><\/thead>\n  <tbody>\n    <tr><th scope=\"row\">LCP<\/th><td>Wann das gr\u00f6\u00dfte Element auf dem Bildschirm erscheint<\/td><td>bis 2,5 s<\/td><td>Zu gro\u00dfes Titelbild oder Hintergrundvideo<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">INP<\/th><td>Wie schnell die Seite auf Klick oder Tippen reagiert<\/td><td>bis 200 ms<\/td><td>Zu viele Skripte: Chat-Widgets, Tracking-Codes, Plugins<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">CLS<\/th><td>Wie stark sich der Inhalt beim Laden verschiebt<\/td><td>bis 0,1<\/td><td>Cookie-Banner, das Inhalt verschiebt, Bilder ohne feste Ma\u00dfe<\/td><\/tr>\n  <\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p class=\"tbl-note\">Quelle: Google, web.dev, Core Web Vitals. Stand Oktober 2026.<\/p>\n\n<p>Eine Sache verwirrt viele Website-Betreiber: Der Wert in PageSpeed Insights ist ein Labortest auf einem simulierten Smartphone. Daten echter Besuche erscheinen nur, wenn die Seite genug Traffic hat. Eine neue Landingpage hat sie in den ersten Wochen deshalb oft nicht. Verlassen Sie sich dann auf den Labortest, aber jagen Sie nicht den 100 Punkten hinterher. Wichtig ist, dass Sie unter den Grenzwerten der Tabelle liegen.<\/p>\n\n<p>Bei WordPress bringt meist am meisten: ein kleineres Titelbild in modernem Format, das Entfernen von Plugins, die die Seite nicht braucht, und ein Chat-Widget, das erst nach der ersten Interaktion l\u00e4dt. Ein Caching-Plugin hilft, ein zu gro\u00dfes Bild rettet es nicht.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-prufen-sie-auf-dem-smartphone-nicht\">Pr\u00fcfen Sie auf dem Smartphone, nicht am Rechner<\/h2>\n\n<p>Die meisten Landingpages werden von ihren Betreibern am Rechner abgenommen, Besucher aus Anzeigen \u00f6ffnen sie aber oft auf dem Smartphone. Wie viele, sehen Sie in Google Ads, wenn Sie die Ergebnisse nach Ger\u00e4t aufschl\u00fcsseln. Bevor Sie Anzeigen starten, \u00f6ffnen Sie die Seite auf Ihrem eigenen Smartphone \u00fcber mobile Daten, nicht \u00fcber das B\u00fcro-WLAN, und schicken eine Testanfrage ab.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Die Telefonnummer ist ein Link, der beim Antippen den Anruf startet. F\u00fcr Besucher aus \u00d6sterreich und der Schweiz mit L\u00e4ndervorwahl.<\/li>\n  <li>Das Telefonfeld \u00f6ffnet den Ziffernblock, das E-Mail-Feld die Tastatur mit @.<\/li>\n  <li>Das Cookie-Banner verdeckt nicht den Anfrage-Button.<\/li>\n  <li>Buttons sind gro\u00df genug f\u00fcr den Daumen und liegen nicht zu dicht beieinander.<\/li>\n  <li>Der Text ist ohne Zoomen lesbar.<\/li>\n  <li>Nach dem Absenden erscheint eine klare Best\u00e4tigung.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 id=\"awb-checkliste-vor-dem-start-der-anzeigen\">Checkliste vor dem Start der Anzeigen<\/h2>\n\n<p>Diese Liste gehen wir bei jeder neuen Seite durch, bevor wir bezahlten Traffic darauf schicken.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Jede Anzeigengruppe f\u00fchrt auf eine Seite, die das behandelt, was die Anzeige verspricht.<\/li>\n  <li>Die \u00dcberschrift wiederholt das Hauptversprechen der Anzeige.<\/li>\n  <li>Above the fold: \u00dcberschrift, Vorteile, ein Handlungsaufruf und Telefon.<\/li>\n  <li>Das Formular hat nur Felder, die Sie wirklich brauchen, mit Datenschutzhinweis.<\/li>\n  <li>Die Quelle der Anfrage wird automatisch erfasst.<\/li>\n  <li>Die Conversion z\u00e4hlt beim Absenden, die Danke-Seite steht auf \u201enoindex\u201c.<\/li>\n  <li>Auf der Seite stehen echte Bewertungen, Referenzen und Firmenangaben, Impressum und Datenschutz sind mit einem Klick erreichbar.<\/li>\n  <li>LCP bis 2,5 s, INP bis 200 ms, CLS bis 0,1, oder zumindest im Labortest unter diesen Werten.<\/li>\n  <li>Die Seite wurde auf dem Smartphone \u00fcber mobile Daten getestet.<\/li>\n<\/ul>\n\n<ul class=\"check no\">\n  <li>Schicken Sie Anzeigen nicht auf die Startseite, au\u00dfer bei Suchen nach Ihrem Namen.<\/li>\n  <li>Verlangen Sie nicht Telefon und E-Mail zugleich, wenn Sie nicht beides brauchen.<\/li>\n  <li>Verstecken Sie den Preis nicht, wenn Ihre Mitbewerber ihn nennen.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Wie Auktion und Qualit\u00e4tsfaktor genau zusammenspielen, erkl\u00e4rt unser Beitrag <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-der-beste-weg-zum-erfolg-im-digitalen-marketing\/\">Wie funktioniert Google Ads<\/a>. Wenn wir Ihre Landingpage zusammen mit den Anzeigen pr\u00fcfen sollen, die darauf f\u00fchren, <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">schreiben Sie uns<\/a>. Wie wir Anzeigen betreuen, steht auf der Seite <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads\/\">Google Ads Betreuung<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"awb-faq\">H\u00e4ufige Fragen<\/h2><div class=\"faq\"><details><summary>Kann die Startseite meine Landingpage sein?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Nur f\u00fcr Suchen nach Ihrem Namen. F\u00fcr alles andere f\u00fchrt die Anzeige auf die Seite zu dem Produkt oder der Leistung, die gesucht wurde.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Brauche ich eine eigene Landingpage oder reicht die Leistungsseite?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Eine gute Leistungsseite ist oft die beste Landingpage, weil sie auch in der organischen Suche arbeitet. Eine eigene Seite lohnt sich f\u00fcr Aktionen, f\u00fcr ein bestimmtes Gebiet oder wenn die bestehende Seite f\u00fcr ein anderes Publikum geschrieben ist. Unterscheiden sich solche Varianten nur wenig von der Hauptseite, setzen Sie sie auf \u201enoindex\u201c.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Wie sehe ich, wie Google meine Seite bewertet?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>F\u00fcgen Sie in Google Ads auf Keyword-Ebene die Spalten f\u00fcr Qualit\u00e4tsfaktor und Erfahrung mit der Landingpage hinzu. \u201eUnterdurchschnittlich\u201c hei\u00dft, dass die Seite f\u00fcr diese Suche zu wenig passt oder zu wenig hilft.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Wie viele Felder sollte das Formular haben?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>So viele, wie Sie f\u00fcr die erste Antwort brauchen. Bei den meisten Leistungen sind das Name, ein Kontaktweg und eine kurze Auswahl, worum es geht.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Beeinflusst die Conversion-Rate die Bewertung der Landingpage?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Laut Google nicht. Die Conversion-Rate hilft Ihnen, den Erfolg der Seite zu messen, flie\u00dft aber nicht in die Bewertung der Erfahrung mit der Landingpage ein. Eine Seite kann also gut bewertet sein und trotzdem wenige Anfragen bringen, und umgekehrt. Beobachten Sie beides.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Muss ich auf 100 Punkte in PageSpeed Insights kommen?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Nein. Der Wert dort ist ein Labortest. Wichtiger sind Daten echter Besuche, sofern Google sie f\u00fcr Ihre Seite hat, und dass Sie unter den Grenzwerten f\u00fcr LCP, INP und CLS bleiben.<\/p><\/div><\/details><\/div>\n<div class=\"cta-box\"><h2>Mehr Anfragen aus denselben Besuchen?<\/h2><p>Wir pr\u00fcfen Landingpages, Ladezeit und den Weg zur Anfrage.<\/p><div class=\"btns\"><a class=\"btn\" href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">Kostenlose Analyse<\/a><a class=\"btn ghost\" href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">Kontakt<\/a><\/div><\/div>\n<h2 class=\"rel-h\" id=\"awb-rel\">Weiterlesen<\/h2><ul class=\"related\"><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-der-beste-weg-zum-erfolg-im-digitalen-marketing\/\">Wie funktioniert Google Ads? Auktion, Qualit\u00e4t und Kampagnentypen<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/erstellung-oder-optimierung-eines-online-shops-checkliste\/\">Online-Shop optimieren: Checkliste vor der ersten Anzeige<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-kosten\/\">Google Ads Kosten: Budget, Betreuung, Agenturpreise<\/a><\/li><\/ul>\n<div class=\"author\"><span class=\"av\" aria-hidden=\"true\">AW<\/span><div><p class=\"name\">Adworld, Kranj<\/p><p>Agentur f\u00fcr Google Ads, Meta und SEO. Wir betreuen Werbekonten direkt, ohne Weitergabe an Junioren.<\/p><p style=\"font-size:14px;color:#6b7480;\">Dieser Artikel wurde mithilfe von KI-Werkzeugen erstellt. Fakten und Plattformregeln wurden anhand der im Text genannten Quellen gepr\u00fcft, Stand Oktober 2026.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\": \"https:\/\/schema.org\", \"@graph\": [{\"@type\": \"BlogPosting\", \"@id\": \"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/#article\", \"headline\": \"Landingpage f\u00fcr Google Ads: Was aus einem Klick eine Anfrage macht\", \"description\": \"Was eine Landingpage f\u00fcr Google Ads braucht: Bezug zur Anzeige, Inhalt ohne Scrollen, schlankes Formular, echte Bewertungen, Ladezeit und Pflichtangaben.\", \"inLanguage\": \"de-DE\", \"dateModified\": \"2026-10-26\", \"mainEntityOfPage\": \"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/\", \"author\": {\"@type\": \"Organization\", \"name\": \"Adworld\", \"url\": \"https:\/\/www.adworld.si\/\"}, \"publisher\": {\"@type\": \"Organization\", \"name\": \"Adworld\", \"url\": \"https:\/\/www.adworld.si\/\"}}, {\"@type\": \"FAQPage\", \"@id\": \"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/#faq\", \"mainEntity\": [{\"@type\": \"Question\", \"name\": \"Kann die Startseite meine Landingpage sein?\", \"acceptedAnswer\": {\"@type\": \"Answer\", \"text\": \"Nur f\u00fcr Suchen nach Ihrem Namen. 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