{"id":4778,"date":"2025-02-19T10:25:19","date_gmt":"2025-02-19T10:25:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adworld.si\/google-ads-und-seo-optimierung-wie-sie-zusammenarbeiten-um-die-besten-ergebnisse-zu-erzielen\/"},"modified":"2026-10-26T12:36:48","modified_gmt":"2026-10-26T12:36:48","slug":"google-ads-und-seo-optimierung-wie-sie-zusammenarbeiten-um-die-besten-ergebnisse-zu-erzielen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-und-seo-optimierung-wie-sie-zusammenarbeiten-um-die-besten-ergebnisse-zu-erzielen\/","title":{"rendered":"Google Ads und SEO: wo sich die Kan\u00e4le erg\u00e4nzen (und wo nicht)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4778\" class=\"elementor elementor-4778 elementor-4433\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d66696e e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d66696e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-422e22b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"422e22b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Google Ads und SEO: wo sich die Kan\u00e4le erg\u00e4nzen (und wo nicht)<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b6984ce e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"b6984ce\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-02a20d6 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"02a20d6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"awb\">\n<div class=\"awb-meta\"><span class=\"pill\">SEO und Websites<\/span><span>Aktualisiert: 26.10.2026<\/span><span class=\"dot\"><\/span><span>9 Min. Lesezeit<\/span><\/div>\n<p class=\"lead\">Google Ads hebt Ihre organischen Rankings nicht an. Anzeigen sind aber die schnellste Datenquelle dar\u00fcber, wonach Menschen suchen und was sie \u00fcberzeugt. Dieser Beitrag zeigt, wo sich Anzeigen und SEO tats\u00e4chlich erg\u00e4nzen, wo sie sich Klicks wegnehmen und wie Sie das in Ihrem eigenen Konto messen.<\/p>\n\n\n<div class=\"keybox\"><p class=\"kb-h\">Kurz gesagt<\/p><ul><li>Google sagt klar: Werbung <strong>beeinflusst keine<\/strong> organischen Rankings. Wer etwas anderes behauptet, verkauft eine Geschichte.<\/li><li>Suchbegriffe aus Anzeigen, die Anfragen gebracht haben, sind die beste Themenliste f\u00fcr SEO.<\/li><li>Versprechen f\u00fcr Seitentitel testen Sie zuerst in der Anzeige. Dort sehen Sie das Ergebnis in Wochen statt Monaten.<\/li><li>Bei Begriffen, f\u00fcr die Sie organisch auf Platz 1 stehen, bringt eine Anzeige oft weniger zus\u00e4tzliche Klicks. Pr\u00fcfen Sie das mit einem Pausentest.<\/li><li>W\u00e4chst der organische Traffic, verschieben Sie Budget auf neue Begriffe, statt pauschal zu k\u00fcrzen.<\/li><\/ul><\/div>\n<nav class=\"toc\" aria-label=\"Inhalt\"><p class=\"toc-h\">Inhalt<\/p><ol><li><a href=\"#awb-was-anzeigen-fur-seo-nicht-tun\">Was Anzeigen f\u00fcr SEO nicht tun<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-suchbegriffe-aus-anzeigen-sind-ihre-seo\">Suchbegriffe aus Anzeigen sind Ihre SEO-Themenliste<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-versprechen-zuerst-in-der-anzeige-testen\">Versprechen zuerst in der Anzeige testen<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-eine-landingpage-fur-beide-kanale\">Eine Landingpage f\u00fcr beide Kan\u00e4le<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-anzeigen-auf-begriffe-bei-denen-sie\">Anzeigen auf Begriffe, bei denen Sie schon vorne stehen?<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-ein-test-den-sie-selbst-durchfuhren\">Ein Test, den Sie selbst durchf\u00fchren k\u00f6nnen<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-wann-sie-anzeige-und-organisches-ergebnis\">Wann Sie Anzeige und organisches Ergebnis zugleich wollen<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-wie-sich-das-budget-verschiebt-wenn\">Wie sich das Budget verschiebt, wenn SEO w\u00e4chst<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-faq\">H\u00e4ufige Fragen<\/a><\/li><\/ol><\/nav>\n<h2 id=\"awb-was-anzeigen-fur-seo-nicht-tun\">Was Anzeigen f\u00fcr SEO nicht tun<\/h2>\n\n<p>Zuerst eine Korrektur. Die fr\u00fchere Fassung dieses Beitrags behauptete, Anzeigen w\u00fcrden SEO indirekt verbessern, weil sie Besucher bringen, die l\u00e4nger auf der Seite bleiben. Das vertreten wir nicht mehr. Es gibt keinen Beleg daf\u00fcr, und Google sagt das Gegenteil.<\/p>\n\n<p>Auf der Seite, auf der Google erkl\u00e4rt, <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search\/howsearchworks\/our-approach\/ads-on-search\/\">wie Anzeigen in der Suche funktionieren<\/a>, steht sinngem\u00e4\u00df: Google verkauft nur Werbefl\u00e4chen, eine bessere Position in den organischen Ergebnissen l\u00e4sst sich nicht kaufen, und Werbetreibende bekommen bei den Rankings keine Sonderbehandlung. Das bedeutet zweierlei. Werbung bringt Sie organisch nicht nach oben. Und wenn Sie die Anzeigen stoppen, fallen Ihre Rankings deshalb nicht.<\/p>\n\n<p>Getrennt sind die Kan\u00e4le also in dem, was Google bewertet. Verbunden sind sie \u00fcber die Daten, die Sie bekommen, und \u00fcber die Seite, auf die beide den Besucher f\u00fchren.<\/p>\n\n<figure>\n  <div class=\"frame\">\n    <svg viewBox=\"0 0 760 340\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" role=\"img\" aria-label=\"Diagramm: Google Ads liefert SEO Suchbegriffe und getestete Versprechen. SEO zeigt Google Ads, wo Sie schon weit oben stehen. Beide f\u00fchren auf dieselbe Landingpage. Eine direkte Verbindung zwischen Anzeigen und organischem Ranking gibt es nicht.\">\n      <defs>\n        <marker id=\"d5a\" viewBox=\"0 0 10 10\" refX=\"9\" refY=\"5\" markerWidth=\"7\" markerHeight=\"7\" orient=\"auto\"><path d=\"M0 0 L10 5 L0 10 Z\" fill=\"#006f6f\"\/><\/marker>\n      <\/defs>\n      <rect x=\"30\" y=\"40\" width=\"220\" height=\"84\" rx=\"8\" fill=\"#daf0f0\" stroke=\"#009999\" stroke-width=\"2\"\/>\n      <text x=\"140\" y=\"74\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#111827\">Google Ads<\/text>\n      <text x=\"140\" y=\"98\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">schnelle Daten, bezahlter Klick<\/text>\n      <rect x=\"510\" y=\"40\" width=\"220\" height=\"84\" rx=\"8\" fill=\"#daf0f0\" stroke=\"#009999\" stroke-width=\"2\"\/>\n      <text x=\"620\" y=\"74\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#111827\">SEO<\/text>\n      <text x=\"620\" y=\"98\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">langsames Wachstum, freier Klick<\/text>\n      <line x1=\"254\" y1=\"66\" x2=\"506\" y2=\"66\" stroke=\"#006f6f\" stroke-width=\"2\" marker-end=\"url(#d5a)\"\/>\n      <text x=\"380\" y=\"56\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#111827\">getestete Begriffe und Versprechen<\/text>\n      <line x1=\"506\" y1=\"104\" x2=\"254\" y2=\"104\" stroke=\"#006f6f\" stroke-width=\"2\" marker-end=\"url(#d5a)\"\/>\n      <text x=\"380\" y=\"124\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#111827\">wo Sie schon oben stehen<\/text>\n      <rect x=\"270\" y=\"200\" width=\"220\" height=\"80\" rx=\"8\" fill=\"#f1f5f5\" stroke=\"#006f6f\" stroke-width=\"2\"\/>\n      <text x=\"380\" y=\"234\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#111827\">Landingpage<\/text>\n      <text x=\"380\" y=\"258\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">eine Seite, zwei Kan\u00e4le<\/text>\n      <line x1=\"140\" y1=\"126\" x2=\"268\" y2=\"232\" stroke=\"#006f6f\" stroke-width=\"2\" marker-end=\"url(#d5a)\"\/>\n      <line x1=\"620\" y1=\"126\" x2=\"492\" y2=\"232\" stroke=\"#006f6f\" stroke-width=\"2\" marker-end=\"url(#d5a)\"\/>\n      <text x=\"120\" y=\"190\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">Erfahrung auf der Zielseite<\/text>\n      <text x=\"640\" y=\"190\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#4b5563\">Antwort auf die Suche, Ladezeit<\/text>\n      <text x=\"380\" y=\"322\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Roboto, Arial, sans-serif\" font-size=\"13\" font-weight=\"700\" fill=\"#006f6f\">Keine Verbindung: Anzeigen verbessern das organische Ranking nicht.<\/text>\n    <\/svg>\n  <\/div>\n  <figcaption>Die Kan\u00e4le teilen sich Daten und die Landingpage. Auf das organische Ranking haben Anzeigen keinen Einfluss.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n<h2 id=\"awb-suchbegriffe-aus-anzeigen-sind-ihre-seo\">Suchbegriffe aus Anzeigen sind Ihre SEO-Themenliste<\/h2>\n\n<p>SEO ist langsam. Schreiben Sie eine Seite f\u00fcr den falschen Begriff, merken Sie das nach drei bis sechs Monaten. Eine Anzeige sagt Ihnen dasselbe in wenigen Wochen, weil Sie sehen, welche echten Suchen einen Klick und welche eine Anfrage gebracht haben.<\/p>\n\n<p>Eine Einschr\u00e4nkung, die viele nicht kennen: Seit September 2020 zeigt Google im Suchbegriffbericht nur Begriffe, die von einer ausreichenden Zahl von Nutzern gesucht wurden. Seltene, lange Suchen bleiben oft unsichtbar. Die Search Console hat eine \u00e4hnliche Einschr\u00e4nkung, deshalb ergeben beide Quellen zusammen ein besseres Bild als jede f\u00fcr sich.<\/p>\n\n<ol class=\"steps\">\n  <li><b>Suchbegriffe der letzten 90 Tage exportieren<\/b><p>\u00d6ffnen Sie in Google Ads den Suchbegriffbericht, f\u00fcgen Sie die Spalte Conversions hinzu und sortieren Sie danach. Klicks ohne Conversion ignorieren Sie f\u00fcr diesen Zweck.<\/p><\/li>\n  <li><b>Search Console mit Google Ads verkn\u00fcpfen<\/b><p>So bekommen Sie den <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/3097241?hl=de\">Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen<\/a>, der f\u00fcr dieselben Begriffe Anzeigen- und organische Klicks zeigt. Er z\u00e4hlt nur Textanzeigen und Daten ab dem Tag der Verkn\u00fcpfung.<\/p><\/li>\n  <li><b>Begriffe mit Conversions und schwachem organischen Ergebnis suchen<\/b><p>Das sind Begriffe, die nachweislich Gesch\u00e4ft bringen, f\u00fcr die Sie organisch aber nicht auf Seite eins oder gar nicht stehen. Sie kommen an den Anfang der SEO-Liste.<\/p><\/li>\n  <li><b>Pr\u00fcfen, ob es daf\u00fcr schon die richtige Seite gibt<\/b><p>Bringt \u201eK\u00fcndigungsschutzklage Kosten\u201c Anfragen, die Anzeige f\u00fchrt aber auf eine allgemeine Seite zum Arbeitsrecht, brauchen Sie eine eigene Seite. Sie dient dann beiden Kan\u00e4len.<\/p><\/li>\n  <li><b>Jedes Quartal wiederholen<\/b><p>Suchen \u00e4ndern sich mit der Saison, mit neuen Leistungen und mit der Konkurrenz. Die Liste ist nie fertig.<\/p><\/li>\n<\/ol>\n\n<h3>Ein Sonderfall im DACH-Raum: drei L\u00e4nder, eine Sprache<\/h3>\n\n<p>In Google Ads steuern Sie selbst, welche Anzeige und welche Zielseite Nutzer in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz sehen. Organisch entscheidet Google. Haben Sie L\u00e4nderversionen Ihrer Seite, sagen Sie Google \u00fcber hreflang-Angaben (de-DE, de-AT, de-CH), welche Version f\u00fcr welches Land gedacht ist. Fehlen sie, landet der Schweizer Suchende organisch oft auf der deutschen Seite mit Euro-Preisen, w\u00e4hrend Ihre Anzeige ihn sauber auf die Schweizer Seite f\u00fchrt. Vergleichen Sie im Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen deshalb immer pro Land.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-versprechen-zuerst-in-der-anzeige-testen\">Versprechen zuerst in der Anzeige testen<\/h2>\n\n<p>Der Seitentitel in den Google-Ergebnissen (Title-Tag) ist zugleich Ihre organische Anzeige. \u00c4ndern Sie ihn, sehen Sie die Wirkung erst nach Wochen, weil Google die Seite neu besuchen muss. Au\u00dferdem ersetzt Google den Titel laut seinen <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/title-link\">Hinweisen zu Titellinks<\/a> manchmal durch anderen Text von der Seite.<\/p>\n\n<p>Die Anzeige ist das schnellere Labor. Sie schreiben zwei Anzeigen in derselben Anzeigengruppe, jeweils mit einem anderen, fixierten ersten Titel, und sehen nach einigen Wochen, welches Versprechen mehr Klicks und Anfragen bekommt.<\/p>\n\n<figure>\n  <div class=\"vs\">\n    <div class=\"vs-card\">\n      <span class=\"vs-tag\">Anzeige A, erster Titel<\/span>\n      <p class=\"q\">Fachanwalt Arbeitsrecht M\u00fcnchen<\/p>\n      <p class=\"meta\">Beschreibt die Leistung. Genau das schreiben die meisten Mitbewerber auch.<\/p>\n    <\/div>\n    <div class=\"vs-card hi\">\n      <span class=\"vs-tag\">Anzeige B, erster Titel<\/span>\n      <p class=\"q\">K\u00fcndigung? Termin in 48 Std.<\/p>\n      <p class=\"meta\">Verspricht etwas, das den Suchenden gerade interessiert. Gewinnt sie, \u00fcbernehmen Sie das Versprechen in den Seitentitel.<\/p>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <figcaption>Beispiel f\u00fcr einen Test in der Anzeige. \u00dcbernehmen Sie das siegreiche Versprechen, nicht die genauen Worte.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n<p>Zwei Grenzen, damit Sie nicht zu viel erwarten. Ein Anzeigentitel hat bis zu 30 Zeichen, ein Seitentitel etwa 55 bis 60. Sie \u00fcbertragen also nicht den Text, sondern das Versprechen: Preis, Schnelligkeit, Ort, Garantie. Und wer auf Anzeigen klickt, ist nicht ganz dieselbe Person wie jemand, der Anzeigen \u00fcberspringt und das erste organische Ergebnis w\u00e4hlt. Der Test zeigt die Richtung, kein exaktes Ergebnis.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-eine-landingpage-fur-beide-kanale\">Eine Landingpage f\u00fcr beide Kan\u00e4le<\/h2>\n\n<p>Google bewertet bei Anzeigen die Erfahrung auf der Zielseite: wie n\u00fctzlich und passend die Seite f\u00fcr die Suche ist. Zur Verbesserung r\u00e4t Google, den Menschen zu geben, wonach sie suchen, Anzeige und Seite inhaltlich gleich zu halten, die Seite f\u00fcr Smartphones zu bauen und die Ladezeit zu verk\u00fcrzen. Alle vier Punkte gelten auch f\u00fcr SEO. Eine Seite, die Sie f\u00fcr Anzeigen verbessern, ist fast immer auch f\u00fcr die organische Suche besser. Ausf\u00fchrlich steht das im Beitrag zur <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/\">Landingpage f\u00fcr Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n<p>An einer Stelle gehen die Kan\u00e4le auseinander. F\u00fcr Anzeigen ist es manchmal sinnvoll, mehrere fast gleiche Varianten einer Seite zu haben, etwa pro Stadt oder pro Aktion. F\u00fcr SEO ist das riskant. Googles Spam-Update, das am 21. August 2026 abgeschlossen wurde, zielte genau auf Massen fast identischer Seiten.<\/p>\n\n<div class=\"note warn\">\n  <span class=\"lbl\">Vor dem Ver\u00f6ffentlichen pr\u00fcfen<\/span>\n  <p>Bauen Sie f\u00fcr Anzeigen mehrere Varianten derselben Seite, die sich nur im Ortsnamen oder Titel unterscheiden, setzen Sie sie auf \u201enoindex\u201c, damit Google sie nicht in die organische Suche aufnimmt. F\u00fcr die organische Suche sollte es pro Thema eine gute Seite geben.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2 id=\"awb-anzeigen-auf-begriffe-bei-denen-sie\">Anzeigen auf Begriffe, bei denen Sie schon vorne stehen?<\/h2>\n\n<p>Bei dieser Frage k\u00f6nnen Sie am meisten sparen oder am meisten verlieren. Die Antwort h\u00e4ngt davon ab, ob es um Ihren Namen oder um einen allgemeinen Begriff geht, und davon, wer sonst noch bietet.<\/p>\n\n<p>Zwei Daten als Ausgangspunkt. Eine Google-Studie von 2012 ergab, dass bei Werbetreibenden mit dem ersten organischen Ergebnis 50 % der Anzeigenklicks zus\u00e4tzlich waren, also ohne Anzeige nicht gekommen w\u00e4ren. Bei organischer Position 2 bis 4 waren es 82 %, bei tieferen Positionen 96 %. Eine Studie von \u00d6konomen mit eBay-Daten von 2014 fand f\u00fcr Anzeigen auf den eigenen Markennamen kurzfristig keinen messbaren Effekt. Beide Quellen sind alt und beschreiben gro\u00dfe Unternehmen, die erste stammt zudem von Google. Nutzen Sie sie als Grund f\u00fcr einen Test, nicht als Antwort.<\/p>\n\n<div class=\"tbl-wrap\">\n<table>\n  <thead><tr><th scope=\"col\">Situation<\/th><th scope=\"col\">Was wir empfehlen<\/th><\/tr><\/thead>\n  <tbody>\n    <tr><th scope=\"row\">Ihr Name, niemand sonst bietet darauf<\/th><td>Pause testen. Oft l\u00e4sst sich das Budget f\u00fcr den Namen stark senken.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Ihr Name, Mitbewerber bieten darauf<\/th><td>Anzeige behalten. Ohne sie steht \u00fcber Ihrem organischen Ergebnis die Anzeige des Mitbewerbers. Wer bietet, sehen Sie im Bericht \u201eAuktionsdaten\u201c.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Allgemeiner Begriff, organisch Platz 1<\/th><td>Testen. Bei Begriffen mit hohem Auftragswert behalten Sie die Anzeige oft.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Allgemeiner Begriff, organisch Platz 2 bis 5<\/th><td>Die Anzeige bringt meist viele zus\u00e4tzliche Klicks. Behalten.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Aktion oder befristetes Angebot<\/th><td>Anzeige, weil Sie ihren Text sofort \u00e4ndern, den organischen Titel nicht.<\/td><\/tr>\n  <\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p class=\"tbl-note\">Hintergrund: <a href=\"https:\/\/research.google\/blog\/impact-of-organic-ranking-on-ad-click-incrementality\/\">Google Research, M\u00e4rz 2012<\/a>; Blake, Nosko und Tadelis, NBER, Mai 2014.<\/p>\n\n<p>Bei Performance-Max-Kampagnen gibt es eine eigene Falle: Ohne Ausschluss der Marke greift die Kampagne gern Suchen nach Ihrem Namen ab und sch\u00f6nt damit ihre eigenen Zahlen. Schlie\u00dfen Sie Ihre Marke in Performance Max aus, wenn Sie wissen wollen, was die Kampagne an Neukunden bringt.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-ein-test-den-sie-selbst-durchfuhren\">Ein Test, den Sie selbst durchf\u00fchren k\u00f6nnen<\/h2>\n\n<p>Sie brauchen keine besonderen Tools. Sie brauchen Google Ads, die Search Console und die Disziplin, w\u00e4hrend des Tests nichts anderes zu \u00e4ndern.<\/p>\n\n<ol class=\"steps\">\n  <li><b>Eine Kampagne oder Begriffsgruppe w\u00e4hlen<\/b><p>Am einfachsten starten Sie mit Anzeigen auf den eigenen Namen. Bei allgemeinen Begriffen w\u00e4hlen Sie solche, bei denen Sie in der Search Console stabil auf Platz 1 stehen.<\/p><\/li>\n  <li><b>Vier Wochen Ausgangswerte notieren<\/b><p>Anzeigenklicks, organische Klicks f\u00fcr dieselben Begriffe aus der Search Console und alle Anfragen, egal aus welcher Quelle.<\/p><\/li>\n  <li><b>Anzeigen f\u00fcr zwei bis vier Wochen pausieren<\/b><p>W\u00e4hlen Sie einen Zeitraum ohne Feiertage, Aktionen und saisonale Spr\u00fcnge. \u00c4ndern Sie w\u00e4hrend des Tests weder Seite noch andere Kampagnen.<\/p><\/li>\n  <li><b>Gesamtzahlen vergleichen<\/b><p>Organische Klicks allein t\u00e4uschen. Z\u00e4hlen Sie die Summe aller Klicks und die Gesamtzahl der Anfragen.<\/p><\/li>\n  <li><b>Auktionsdaten pr\u00fcfen<\/b><p>Ist w\u00e4hrend der Pause ein Mitbewerber \u00fcber Ihnen aufgetaucht, geh\u00f6rt das zum Ergebnis. Dann schalten Sie die Anzeige auf Ihren Namen meist wieder ein.<\/p><\/li>\n<\/ol>\n\n<figure>\n  <div class=\"frame\">\n    <div class=\"math\">\n      <div class=\"chip\"><b>Klicks vorher \u2212 Klicks in der Pause<\/b><span>Anzeige und organisch zusammen<\/span><\/div>\n      <span class=\"op\">\u00f7<\/span>\n      <div class=\"chip\"><b>Anzeigenklicks vorher<\/b><span>im gleich langen Zeitraum<\/span><\/div>\n      <span class=\"op\">=<\/span>\n      <div class=\"chip total\"><b>Anteil zus\u00e4tzlicher Klicks<\/b><span>die nur die Anzeige bringt<\/span><\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <figcaption>Ist der Anteil klein, kauft die Anzeige \u00fcberwiegend Klicks, die Sie auch organisch bekommen h\u00e4tten.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n<p>Dasselbe rechnen Sie mit Anfragen statt Klicks. Diese Zahl ist f\u00fcr die Entscheidung wichtiger, schwankt aber bei wenigen Anfragen st\u00e4rker. Kleinere Unternehmen verl\u00e4ngern den Test deshalb.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-wann-sie-anzeige-und-organisches-ergebnis\">Wann Sie Anzeige und organisches Ergebnis zugleich wollen<\/h2>\n\n<p>Anzeige und organisches Ergebnis zusammen bedeuten mehr Platz auf dem Bildschirm und weniger Platz f\u00fcr Mitbewerber. Das lohnt sich bei Begriffen nahe am Kauf, bei denen ein Auftrag viel wert ist: \u201eFachanwalt Arbeitsrecht M\u00fcnchen\u201c, \u201eBadsanierung Angebot\u201c, \u201eSteuerberater f\u00fcr GmbH\u201c. Bei Informationssuchen wie \u201eWie lange dauert eine K\u00fcndigungsschutzklage\u201c ist eine Anzeige meist ein schlechter Kauf. Wie wir das f\u00fcr Kanzleien umsetzen, zeigt unsere Seite <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/sea-anwaelte-kanzleien\/\">Google Ads f\u00fcr Anw\u00e4lte<\/a>.<\/p>\n\n<p>Dazu kommt, dass Google immer \u00f6fter eine AI Overview \u00fcber die organischen Ergebnisse setzt. Das organische Ergebnis, selbst das erste, liegt auf dem Smartphone deshalb oft unter dem sichtbaren Bereich. Google hat am 15. Mai 2026 best\u00e4tigt, dass AI Overviews und AI Mode dieselben Ranking-Systeme nutzen wie die normale Suche und dass weder spezielles Markup noch eine llms.txt n\u00f6tig sind. F\u00fcr die Sichtbarkeit dort tun Sie also dasselbe wie f\u00fcr SEO. Mehr dazu im Beitrag zur <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/geo-optimierung-chatgpt-gemini-perplexity\/\">GEO-Optimierung<\/a>.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-wie-sich-das-budget-verschiebt-wenn\">Wie sich das Budget verschiebt, wenn SEO w\u00e4chst<\/h2>\n\n<p>Der h\u00e4ufigste Fehler, den wir sehen, ist ein Schnitt nach Kalender: \u201eSEO l\u00e4uft jetzt, halbieren wir die Anzeigen.\u201c So eine Entscheidung sagt nichts dar\u00fcber, welche Anzeigen zus\u00e4tzliche Auftr\u00e4ge gebracht haben und welche Klicks gekauft haben, die ohnehin gekommen w\u00e4ren.<\/p>\n\n<p>Besser ist eine monatliche Pr\u00fcfung pro Begriff. F\u00fcr jeden Begriff, bei dem Sie organisch stabil oben stehen und der Test wenig zus\u00e4tzliche Klicks zeigt, senken Sie das Gebot oder pausieren die Anzeige. Das gesparte Geld geht auf Begriffe, bei denen Sie organisch noch nicht stehen, oder auf neue Leistungen. Das Gesamtbudget f\u00e4llt so nicht, es wandert dorthin, wo es am meisten bringt.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Die Search Console ist mit Google Ads verkn\u00fcpft.<\/li>\n  <li>Jedes Quartal pr\u00fcfen Sie Suchbegriffe mit Conversions gegen die organischen Rankings, getrennt nach Land.<\/li>\n  <li>F\u00fcr Anzeigen auf den eigenen Namen haben Sie einen Pausentest gemacht und kennen das Ergebnis.<\/li>\n  <li>Sie senken Budget pro Begriff, nicht prozentual f\u00fcr das ganze Konto.<\/li>\n  <li>Bei einem Relaunch oder Domainumzug behalten Sie die Anzeigen, weil der organische Traffic dann oft vor\u00fcbergehend einbricht.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Wenn wir uns ansehen sollen, wo sich Ihre Anzeigen und organischen Ergebnisse \u00fcberschneiden und wo Sie f\u00fcr Klicks zahlen, die gratis k\u00e4men, <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">schreiben Sie uns<\/a>. Wie wir SEO angehen, steht auf der Seite <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/services\/seo\/\">SEO-Betreuung<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"awb-faq\">H\u00e4ufige Fragen<\/h2><div class=\"faq\"><details><summary>Verbessern Google Ads mein SEO?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Nicht direkt. Google schreibt, dass Werbetreibende keinen Vorteil bei den organischen Rankings bekommen und dass sich eine bessere organische Position nicht kaufen l\u00e4sst.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Schaden Anzeigen meinem SEO?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Nein. Organische Rankings sind von Anzeigen getrennt. Eine Anzeige auf einen Begriff, f\u00fcr den Sie organisch auf Platz 1 stehen, kann aber einen Teil der Klicks \u00fcbernehmen, die Sie sonst kostenlos bekommen h\u00e4tten. Das ist ein Kostenpunkt, kein Ranking-Schaden.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Was zuerst, Anzeigen oder SEO?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Wenn Sie diesen Monat Anfragen brauchen, Anzeigen. SEO starten Sie gleichzeitig, weil es Monate braucht. Die Anzeigen zeigen Ihnen in dieser Zeit, welche Begriffe Gesch\u00e4ft bringen, und genau diese Begriffe nehmen Sie f\u00fcr SEO. Ist das Budget sehr knapp und die Website schwach, reparieren Sie zuerst die Seite, weil sie beide Kan\u00e4le beeinflusst.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Soll ich die Anzeigen auf meinen Markennamen abschalten?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Pr\u00fcfen Sie zuerst, ob Mitbewerber auf Ihren Namen bieten. Wenn nicht, machen Sie einen Pausentest \u00fcber zwei bis vier Wochen und vergleichen die Gesamtzahl von Klicks und Anfragen. Bleibt das Gesamtergebnis fast gleich, k\u00f6nnen Sie das Budget f\u00fcr den Namen senken.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Wo sehe ich, f\u00fcr welche Begriffe ich Anzeigen und organische Ergebnisse gleichzeitig habe?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Im Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen in Google Ads, nachdem Sie die Search Console verkn\u00fcpft haben. Er zeigt nur Textanzeigen und Daten ab dem Tag der Verkn\u00fcpfung.<\/p><\/div><\/details><details><summary>\u00c4ndern AI Overviews dieses Verh\u00e4ltnis?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Ja, weil sie organische Ergebnisse weiter nach unten schieben. Google hat im Mai 2026 best\u00e4tigt, dass AI Overviews dieselben Ranking-Systeme nutzen wie die normale Suche. F\u00fcr die Sichtbarkeit dort gilt also dieselbe Arbeit wie f\u00fcr SEO.<\/p><\/div><\/details><\/div>\n<div class=\"cta-box\"><h2>Findet Google Sie, wenn Kunden suchen?<\/h2><p>Wir pr\u00fcfen Technik, Keywords und Wettbewerb.<\/p><div class=\"btns\"><a class=\"btn\" href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">Kostenlose Analyse<\/a><a class=\"btn ghost\" href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/services\/seo\/\">SEO<\/a><\/div><\/div>\n<h2 class=\"rel-h\" id=\"awb-rel\">Weiterlesen<\/h2><ul class=\"related\"><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/\">Landingpage f\u00fcr Google Ads: Was aus einem Klick eine Anfrage macht<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/geo-optimierung-chatgpt-gemini-perplexity\/\">GEO: So nennen ChatGPT und Gemini Ihr Unternehmen<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/ppc-sea-werbung\/\">PPC und SEA: Was es ist und wann es sich lohnt<\/a><\/li><\/ul>\n<div class=\"author\"><span class=\"av\" aria-hidden=\"true\">AW<\/span><div><p class=\"name\">Adworld, Kranj<\/p><p>Agentur f\u00fcr Google Ads, Meta und SEO. Wir betreuen Werbekonten direkt, ohne Weitergabe an Junioren.<\/p><p style=\"font-size:14px;color:#6b7480;\">Dieser Artikel wurde mithilfe von KI-Werkzeugen erstellt. Fakten und Plattformregeln wurden anhand der im Text genannten Quellen gepr\u00fcft, Stand Oktober 2026.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\": \"https:\/\/schema.org\", \"@graph\": [{\"@type\": \"BlogPosting\", \"@id\": \"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-und-seo-optimierung-wie-sie-zusammenarbeiten-um-die-besten-ergebnisse-zu-erzielen\/#article\", \"headline\": \"Google Ads und SEO: wo sich die Kan\u00e4le erg\u00e4nzen (und wo nicht)\", \"description\": \"Google Ads hebt keine organischen Rankings. 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