{"id":4772,"date":"2025-02-19T11:12:38","date_gmt":"2025-02-19T11:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adworld.si\/erstellung-oder-optimierung-eines-online-shops-checkliste\/"},"modified":"2026-10-26T12:36:38","modified_gmt":"2026-10-26T12:36:38","slug":"erstellung-oder-optimierung-eines-online-shops-checkliste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adworld.si\/de\/erstellung-oder-optimierung-eines-online-shops-checkliste\/","title":{"rendered":"Online-Shop optimieren: Checkliste vor der ersten Anzeige"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4772\" class=\"elementor elementor-4772 elementor-4441\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f49f2f e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"1f49f2f\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88d03e3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"88d03e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Online-Shop optimieren: Checkliste vor der ersten Anzeige<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85a9311 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"85a9311\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8deff4 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"b8deff4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"awb\">\n<div class=\"awb-meta\"><span class=\"pill\">SEO und Websites<\/span><span>Aktualisiert: 26.10.2026<\/span><span class=\"dot\"><\/span><span>9 Min. Lesezeit<\/span><\/div>\n<p class=\"lead\">Diese Liste gehen wir durch, bevor wir f\u00fcr einen Online-Shop die erste Anzeige starten. Jeder Punkt ist eine Frage, die Sie mit Ja oder Nein beantworten. Wo die Antwort Nein lautet, holt eine Anzeige ihr Geld fast nie wieder herein.<\/p>\n\n<p>Wer einen Online-Shop optimieren will, beginnt oft mit einem neuen Design. Das ist selten der richtige erste Schritt. Ein K\u00e4ufer, der \u00fcber Google auf einer Produktseite landet, achtet nicht auf Farben. Er will wissen, ob das Produkt lieferbar ist, was der Versand kostet, ob er so bezahlen kann wie gewohnt und ob die Seite auf dem Smartphone funktioniert. Die Liste ist in sieben Bl\u00f6cke geteilt, von denen mit dem gr\u00f6\u00dften Einfluss auf den Umsatz bis zu denen, die Sie einmal einrichten und danach nur pr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n<div class=\"keybox\"><p class=\"kb-h\">Kurz gesagt<\/p><ul><li>Fangen Sie beim <strong>Tracking und Checkout<\/strong> an, nicht beim Design. Ohne Messung wissen Sie nicht, was Sie verbessert haben.<\/li><li>Googles Grenzwerte f\u00fcr gute Nutzererfahrung: <strong>LCP bis 2,5 s, INP bis 200 ms, CLS bis 0,1<\/strong>. Messen Sie Kategorie- und Produktseiten auf dem Smartphone.<\/li><li>Rechnungskauf, PayPal und Klarna erwarten viele Kunden in Deutschland und \u00d6sterreich, in der Schweiz zus\u00e4tzlich TWINT und Rechnung.<\/li><li>Seit 19. Juni 2026 brauchen Shops f\u00fcr Verbraucher in der EU einen Widerrufsbutton, in Deutschland nach \u00a7 356a BGB.<\/li><li>Die Schweiz kennt kein gesetzliches Widerrufsrecht f\u00fcr Onlinek\u00e4ufe. Ein deutscher Shop f\u00fcr CH-Kunden braucht trotzdem eigene Pflichtangaben.<\/li><\/ul><\/div>\n<nav class=\"toc\" aria-label=\"Inhalt\"><p class=\"toc-h\">Inhalt<\/p><ol><li><a href=\"#awb-tracking-ohne-messung-kein-fortschritt\">Tracking: ohne Messung kein Fortschritt<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-ladezeit-und-core-web-vitals\">Ladezeit und Core Web Vitals<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-kategorie-und-produktseiten-fur-die-suche\">Kategorie- und Produktseiten f\u00fcr die Suche<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-eine-produktseite-die-fragen-beantwortet\">Eine Produktseite, die Fragen beantwortet<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-checkout-und-zahlarten\">Checkout und Zahlarten<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-pflichtangaben-in-deutschland-osterreich-und-der\">Pflichtangaben in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-bevor-sie-die-erste-anzeige-bezahlen\">Bevor Sie die erste Anzeige bezahlen<\/a><\/li><li><a href=\"#awb-faq\">H\u00e4ufige Fragen<\/a><\/li><\/ol><\/nav>\n<h2 id=\"awb-tracking-ohne-messung-kein-fortschritt\">Tracking: ohne Messung kein Fortschritt<\/h2>\n\n<p>Das Tracking steht an erster Stelle, weil jede andere \u00c4nderung ohne Messung Raten bleibt. Wenn Sie den Checkout umbauen, wollen Sie sehen, ob mehr K\u00e4ufe abgeschlossen werden. Ohne sauber eingerichtete Ereignisse sehen Sie das nicht.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Google Analytics 4 erfasst die E-Commerce-Ereignisse view_item, add_to_cart, begin_checkout und purchase, jeweils mit Wert und W\u00e4hrung.<\/li>\n  <li>Das Ereignis purchase wird einmal pro Bestellung ausgel\u00f6st, nicht bei jedem Neuladen der Best\u00e4tigungsseite.<\/li>\n  <li>Der Bestellwert ist ohne Versandkosten und mit einheitlicher Behandlung der MwSt. (immer brutto oder immer netto).<\/li>\n  <li>Consent Mode v2 ist eingerichtet. Google verlangt ihn f\u00fcr Werbung im EWR seit M\u00e4rz 2024, und seit 31. Juli 2024 gilt Googles Einwilligungsrichtlinie auch f\u00fcr die Schweiz.<\/li>\n  <li>Die Conversion in Google Ads und Meta ist der Kauf, nicht der Seitenaufruf oder das Hinzuf\u00fcgen zum Warenkorb.<\/li>\n  <li>Bei Shops mit mehreren W\u00e4hrungen (EUR und CHF) wird die W\u00e4hrung mit jedem Kauf mitgeschickt. Fehlt sie, k\u00f6nnen Betr\u00e4ge in Franken als Euro gez\u00e4hlt werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Bei Shops mit viel Umsatz lohnt sich serverseitiges Tracking. Ein Teil der Daten, die der Browser wegen abgelehnter Cookies oder Blocker nicht sendet, erreicht so trotzdem Analytics und die Werbesysteme, soweit die Einwilligung es erlaubt.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-ladezeit-und-core-web-vitals\">Ladezeit und Core Web Vitals<\/h2>\n\n<p>Google misst die Nutzererfahrung einer Seite mit drei Werten, den Core Web Vitals. F\u00fcr jeden hat Google einen Grenzwert ver\u00f6ffentlicht, ab dem eine Seite als gut gilt, gemessen an 75 % der Seitenaufrufe.<\/p>\n\n<figure>\n  <div class=\"frame\">\n    <div class=\"meter\">\n      <div class=\"meter-row\">\n        <b>LCP \u2013 wann der Hauptinhalt erscheint<\/b>\n        <div class=\"bar\"><i class=\"max\" style=\"width:100%\"><\/i><i class=\"rec\" style=\"width:62%\"><\/i><\/div>\n        <div class=\"scale\"><span>0 s<\/span><span>gut bis 2,5 s<\/span><span>ab 4 s schlecht<\/span><\/div>\n      <\/div>\n      <div class=\"meter-row\">\n        <b>INP \u2013 wie schnell die Seite auf Tippen reagiert<\/b>\n        <div class=\"bar\"><i class=\"max\" style=\"width:100%\"><\/i><i class=\"rec\" style=\"width:40%\"><\/i><\/div>\n        <div class=\"scale\"><span>0 ms<\/span><span>gut bis 200 ms<\/span><span>ab 500 ms schlecht<\/span><\/div>\n      <\/div>\n      <div class=\"meter-row\">\n        <b>CLS \u2013 wie stark sich der Inhalt beim Laden verschiebt<\/b>\n        <div class=\"bar\"><i class=\"max\" style=\"width:100%\"><\/i><i class=\"rec\" style=\"width:40%\"><\/i><\/div>\n        <div class=\"scale\"><span>0<\/span><span>gut bis 0,1<\/span><span>ab 0,25 schlecht<\/span><\/div>\n      <\/div>\n    <\/div>\n  <\/div>\n  <figcaption>Grenzwerte f\u00fcr die Core Web Vitals nach Googles Dokumentation auf web.dev. Der dunkle Teil ist der Bereich \u201egut\u201c.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n<p>Die Werte finden Sie in der Google Search Console im Bericht zu den Core Web Vitals oder in PageSpeed Insights. Wichtig ist, was Sie messen. Die Startseite ist oft die schnellste Seite des Shops, weil alle sie optimieren. K\u00e4ufer aus Anzeigen und Suche landen aber auf Kategorien und Produkten.<\/p>\n\n<p>Bei WooCommerce und Shopware kosten meist dieselben drei Dinge die meiste Zeit: Bilder, die nicht f\u00fcr das Smartphone verkleinert sind, zu viele Plugins, die ihre Skripte auf jeder Seite laden, und Slider oben auf der Seite, die den Hauptinhalt verschieben. Bei Shopify sind es oft Apps, die irgendwann getestet und nie entfernt wurden. Und im DACH-Raum ein Sonderfall: Cookie-Banner, die so sp\u00e4t laden, dass sie die Seite nach unten schieben und den CLS verschlechtern.<\/p>\n\n<ol class=\"steps\">\n  <li><b>F\u00fcnf Seiten messen<\/b><p>Startseite, die zwei meistbesuchten Kategorien, die zwei meistverkauften Produkte. Auf dem Smartphone.<\/p><\/li>\n  <li><b>Bilder aufr\u00e4umen<\/b><p>Moderne Formate (WebP oder AVIF), die richtige Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr den Bildschirm und verz\u00f6gertes Laden f\u00fcr Bilder unterhalb des ersten Bildschirms.<\/p><\/li>\n  <li><b>Plugins oder Apps z\u00e4hlen<\/b><p>Fragen Sie bei jedem, was passiert, wenn Sie ihn abschalten. Lautet die Antwort \u201ewei\u00df ich nicht\u201c, schalten Sie ihn auf einer Testkopie ab und pr\u00fcfen.<\/p><\/li>\n  <li><b>Platz reservieren<\/b><p>Bilder, Banner und Cookie-Banner brauchen feste Ma\u00dfe, damit sich der Inhalt beim Laden nicht verschiebt.<\/p><\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 id=\"awb-kategorie-und-produktseiten-fur-die-suche\">Kategorie- und Produktseiten f\u00fcr die Suche<\/h2>\n\n<p>Die meisten Suchen im E-Commerce gelten nicht einem bestimmten Modell, sondern einer Kategorie: \u201eWanderschuhe Damen wasserdicht\u201c, \u201eKindersitz Isofix\u201c. Diese Suchen f\u00fchren auf die Kategorieseite, deshalb ist sie f\u00fcr SEO oft wichtiger als das einzelne Produkt.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Jede Kategorie hat einen kurzen Text, der bei der Auswahl hilft (worauf achten, Unterschiede zwischen Varianten), keine Keyword-Liste.<\/li>\n  <li>Filter (Farbe, Gr\u00f6\u00dfe, Preis) erzeugen keine tausenden indexierten URLs. Google empfiehlt im Leitfaden zur Facettennavigation, sie mit Canonical-Tags oder robots.txt zu begrenzen.<\/li>\n  <li>Seitentitel und Beschreibung f\u00fcr Google sind f\u00fcr jede Hauptkategorie einzeln geschrieben.<\/li>\n  <li>Produkte haben strukturierte Daten vom Typ Product mit Offer (Preis, Verf\u00fcgbarkeit, W\u00e4hrung), damit Google den Preis im Ergebnis zeigen kann.<\/li>\n  <li>Ein ausverkauftes Produkt bleibt unter seiner URL, mit Hinweis \u201enicht lieferbar\u201c und \u00e4hnlichen Alternativen, statt einen 404-Fehler zu liefern.<\/li>\n  <li>Die Produktbeschreibung ist keine Kopie des Herstellertexts, den zehn andere Shops ebenfalls haben.<\/li>\n<\/ul>\n\n<div class=\"note\">\n  <span class=\"lbl\">Aus der Praxis<\/span>\n  <p>Der schnellste SEO-Gewinn in einem Shop mit einigen hundert Produkten ist oft ein guter Text auf den zehn wichtigsten Kategorien. Das ist ein Arbeitstag, kein Halbjahresprojekt. Wie wir SEO insgesamt angehen, steht auf der Seite <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/services\/seo\/\">SEO-Betreuung<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n<p>Wer seinen Produktfeed f\u00fcr Google Shopping pflegt, kann ihn meist auch f\u00fcr Preisvergleiche wie Idealo, Geizhals in \u00d6sterreich oder Toppreise in der Schweiz nutzen. Pr\u00fcfen Sie dort aber die Geb\u00fchren pro Klick, bevor Sie alle Produkte freigeben.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-eine-produktseite-die-fragen-beantwortet\">Eine Produktseite, die Fragen beantwortet<\/h2>\n\n<p>Die Produktseite muss die Fragen beantworten, die der K\u00e4ufer sonst am Telefon stellen w\u00fcrde. Tut sie das nicht, vergleicht er woanders, oft \u00fcber Google, wo die Konkurrenz wartet.<\/p>\n\n<div class=\"tbl-wrap\">\n<table>\n  <thead><tr><th scope=\"col\">Frage des K\u00e4ufers<\/th><th scope=\"col\">Wo die Antwort stehen muss<\/th><\/tr><\/thead>\n  <tbody>\n    <tr><th scope=\"row\">Was kostet der Versand?<\/th><td>Auf der Produktseite, nicht erst im Checkout. Bei kostenlosem Versand ab einem Betrag die Grenze nennen. F\u00fcr \u00d6sterreich und die Schweiz eigene Versandkosten angeben.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Wann ist es bei mir?<\/th><td>Neben dem Kaufbutton: Lieferzeit f\u00fcr Lagerware und getrennt f\u00fcr Bestellware.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Was kostet es pro Kilo oder Liter?<\/th><td>Bei Waren nach Gewicht, Volumen oder L\u00e4nge den Grundpreis neben dem Gesamtpreis, wie es die Preisangabenverordnung verlangt.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Passt es mir?<\/th><td>Gr\u00f6\u00dfentabelle, Ma\u00dfe in Zentimetern, Foto im Einsatz.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Was, wenn es nicht passt?<\/th><td>Kurze Zusammenfassung der R\u00fcckgabe am Kaufbutton und ein Link zu den vollst\u00e4ndigen Bedingungen.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Ist der Shop seri\u00f6s?<\/th><td>Echte Kundenbewertungen, Impressum im Footer, ein Kontakt, der antwortet.<\/td><\/tr>\n  <\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p class=\"tbl-note\">Bewertungen m\u00fcssen echt sein. In Deutschland m\u00fcssen Sie nach \u00a7 5b Abs. 3 UWG zudem angeben, ob und wie Sie pr\u00fcfen, dass Bewertungen von echten K\u00e4ufern stammen.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-checkout-und-zahlarten\">Checkout und Zahlarten<\/h2>\n\n<p>Im Checkout verliert ein Shop den K\u00e4ufer, der sich schon entschieden hat. Jedes zus\u00e4tzliche Feld und jede unerwartete Geb\u00fchr ist eine Gelegenheit, es sich anders zu \u00fcberlegen.<\/p>\n\n<ul class=\"check\">\n  <li>Kauf als Gast ohne Registrierung. Ein Kundenkonto bieten Sie nach dem Kauf mit einem Klick an.<\/li>\n  <li>Versandkosten sind vor dem letzten Schritt bekannt.<\/li>\n  <li>Nur Felder, die Sie f\u00fcr Lieferung und Rechnung wirklich brauchen. USt-IdNr. nur f\u00fcr Firmenkunden, die Anrede nicht als Pflichtfeld. Der EuGH hat im Januar 2025 entschieden, dass eine verpflichtende Anrede gegen die Datenminimierung der DSGVO versto\u00dfen kann.<\/li>\n  <li>Der Bestellbutton ist eindeutig beschriftet, etwa mit \u201ezahlungspflichtig bestellen\u201c, wie es \u00a7 312j BGB verlangt.<\/li>\n  <li>Fehler im Formular stehen direkt am Feld, nicht als allgemeine Meldung oben auf der Seite.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Bei den Zahlarten unterscheiden sich die drei L\u00e4nder st\u00e4rker, als viele Shops ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n<div class=\"tbl-wrap\">\n<table>\n  <thead><tr><th scope=\"col\">Land<\/th><th scope=\"col\">Was K\u00e4ufer h\u00e4ufig erwarten<\/th><\/tr><\/thead>\n  <tbody>\n    <tr><th scope=\"row\">Deutschland<\/th><td>PayPal, Kauf auf Rechnung (oft \u00fcber Klarna oder einen anderen Anbieter), Kreditkarte, Apple Pay und Google Pay.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">\u00d6sterreich<\/th><td>\u00c4hnlich wie Deutschland: PayPal, Klarna, Kreditkarte, Rechnung.<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Schweiz<\/th><td>TWINT, Rechnung, Kreditkarte, PayPal. Wer nur Vorkasse anbietet, verliert K\u00e4ufe.<\/td><\/tr>\n  <\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p class=\"tbl-note\">Orientierung, keine Marktstatistik. Pr\u00fcfen Sie in Ihren eigenen Daten, welche Zahlart im Checkout am h\u00e4ufigsten abgebrochen wird.<\/p>\n\n<p>Machen Sie einen Testkauf auf dem Smartphone, \u00fcber mobile Daten und nicht \u00fcber das B\u00fcro-WLAN. Messen Sie die Zeit vom Klick auf \u201eIn den Warenkorb\u201c bis zur Best\u00e4tigung. Die meisten Shop-Betreiber haben das seit dem Start nicht mehr getan und sind \u00fcberrascht, wie viele Schritte sich inzwischen angesammelt haben.<\/p>\n\n<h2 id=\"awb-pflichtangaben-in-deutschland-osterreich-und-der\">Pflichtangaben in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz<\/h2>\n\n<p>Was ein Online-Shop vor dem Kauf angeben muss, regeln nationale Gesetze und EU-Recht. Die Pflichten wirken sich auch auf Anzeigen aus: Google lehnt im Merchant Center Shops ab, denen Kontaktdaten oder R\u00fcckgabebedingungen fehlen, weil sie gegen die Richtlinie zu falschen Darstellungen versto\u00dfen.<\/p>\n\n<div class=\"tbl-wrap\">\n<table>\n  <thead><tr><th scope=\"col\">Pflicht<\/th><th scope=\"col\">Deutschland<\/th><th scope=\"col\">\u00d6sterreich<\/th><th scope=\"col\">Schweiz<\/th><\/tr><\/thead>\n  <tbody>\n    <tr><th scope=\"row\">Anbieterangaben<\/th><td>Impressum nach \u00a7 5 DDG<\/td><td>Impressum nach \u00a7 5 ECG, dazu Angaben nach UGB und Offenlegung nach MedienG<\/td><td>Identit\u00e4t und Kontakt inkl. E-Mail nach Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Widerruf<\/th><td>14 Tage, Belehrung und Muster-Formular<\/td><td>14 Tage R\u00fccktrittsrecht nach FAGG<\/td><td>Kein gesetzliches Widerrufsrecht. Freiwillige R\u00fcckgabe klar in den AGB regeln<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Widerrufsbutton<\/th><td>Seit 19. Juni 2026 nach \u00a7 356a BGB<\/td><td>Aus derselben EU-Richtlinie, Umsetzung im FAGG vorgesehen<\/td><td>Nicht vorgeschrieben<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Preise<\/th><td>Gesamtpreis inkl. MwSt., Versandkosten, Grundpreis. Bei Rabatten der niedrigste Preis der letzten 30 Tage (\u00a7 11 PAngV)<\/td><td>Gesamtpreis inkl. USt., Versandkosten. 30-Tage-Regel f\u00fcr Rabatte ebenfalls<\/td><td>Preise inkl. MwSt. (8,1 %), Zoll und Geb\u00fchren klar ausweisen<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Cookies<\/th><td>Einwilligung nach \u00a7 25 TDDDG<\/td><td>Einwilligung nach TKG<\/td><td>Information nach DSG, f\u00fcr Google-Produkte Einwilligung nach Googles Richtlinie<\/td><\/tr>\n    <tr><th scope=\"row\">Barrierefreiheit<\/th><td>BFSG seit 28. Juni 2025, au\u00dfer Kleinstunternehmen<\/td><td>Barrierefreiheitsgesetz seit 28. Juni 2025<\/td><td>Keine vergleichbare Pflicht f\u00fcr private Shops<\/td><\/tr>\n  <\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p class=\"tbl-note\">Stand Oktober 2026. \u00dcbersicht der h\u00e4ufigsten Pflichten, nicht vollst\u00e4ndig.<\/p>\n\n<p>Zum Widerrufsbutton ein Detail, das viele Shops falsch umsetzen: Ein Link im Footer reicht nicht. Die Funktion muss st\u00e4ndig verf\u00fcgbar und leicht zu finden sein, beschriftet etwa mit \u201eVertrag widerrufen\u201c. Der erste Klick f\u00fchrt auf ein Formular, erst ein zweiter Button wie \u201eWiderruf best\u00e4tigen\u201c l\u00f6st den Widerruf aus. Eine Ausnahme f\u00fcr kleine H\u00e4ndler gibt es nicht.<\/p>\n\n<div class=\"note warn\">\n  <span class=\"lbl\">Keine Rechtsberatung<\/span>\n  <p>Die \u00dcbersicht deckt h\u00e4ufige Pflichten ab, nicht alle. F\u00fcr besondere Waren (Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, Kosmetik, Alkohol, Kinderprodukte, Elektroger\u00e4te mit R\u00fccknahmepflicht) gelten zus\u00e4tzliche Regeln. Lassen Sie Ihre Rechtstexte von einer Kanzlei oder einem H\u00e4ndlerverband pr\u00fcfen.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2 id=\"awb-bevor-sie-die-erste-anzeige-bezahlen\">Bevor Sie die erste Anzeige bezahlen<\/h2>\n\n<p>Wenn die Bl\u00f6cke oben erledigt sind, ist der Shop bereit f\u00fcr Anzeigen. Die Reihenfolge, die wir empfehlen:<\/p>\n\n<ol class=\"steps\">\n  <li><b>Produkte mit Marge und Lagerbestand w\u00e4hlen<\/b><p>Die ersten Anzeigen gehen auf Produkte, die sich schon verkaufen und von denen genug da ist. Eine Anzeige f\u00fcr ein Produkt mit 10 % Marge rechnet sich in den meisten Branchen nicht.<\/p><\/li>\n  <li><b>Den Produktfeed in Ordnung bringen<\/b><p>Titel, Bilder, GTIN, Kategorien, Versandkosten pro Land. Ohne das funktioniert Google Shopping nicht, der Meta-Katalog ebenso wenig.<\/p><\/li>\n  <li><b>Mit einer Kampagne und einem klaren Ziel starten<\/b><p>Ziel ist ein ROAS, den Ihre Marge tr\u00e4gt, nicht eine Klickzahl. Wie Sie die Grenze berechnen, erkl\u00e4rt unser Beitrag <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/ppc-sea-werbung\/\">PPC und SEA<\/a>.<\/p><\/li>\n  <li><b>Nach vier Wochen den Checkout pr\u00fcfen<\/b><p>Wie viele Besucher aus Anzeigen kommen bis zum Warenkorb, und wie viele kaufen? Ein gro\u00dfer Abbruch im Checkout ist eine Aufgabe f\u00fcr den Shop, nicht f\u00fcr die Anzeigen.<\/p><\/li>\n<\/ol>\n\n<p>Shopping-Anzeigen sind f\u00fcr die meisten Shops der beste erste Kanal und laufen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz. F\u00fcr \u00d6sterreich sollten Sie den Aufschlag von 5 % einplanen, den Google wegen der \u00f6sterreichischen Digitalsteuer auf dort ausgespielte Anzeigen berechnet. Mehr dazu im Beitrag zu den <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-kosten\/\">Google Ads Kosten<\/a>. Wenn Sie m\u00f6chten, dass wir Shop und Anzeigen gemeinsam pr\u00fcfen, <a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">schreiben Sie uns<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"awb-faq\">H\u00e4ufige Fragen<\/h2><div class=\"faq\"><details><summary>Shopware, WooCommerce oder Shopify?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>F\u00fcr einen kleineren Shop, der schnell starten will und keinen Entwickler hat, ist Shopify am einfachsten. Shopware ist im DACH-Raum verbreitet und passt, wenn Sie mit einer Agentur arbeiten und Anbindungen an Warenwirtschaft oder ERP brauchen. WooCommerce ist flexibel, braucht aber jemanden, der Updates und Plugins pflegt. Vergleichen Sie die Gesamtkosten \u00fcber drei Jahre, nicht die Monatsgeb\u00fchr.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Wie schnell muss der Shop sein?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Google nennt als gute Nutzererfahrung LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden und CLS bis 0,1, gemessen an 75 % der Seitenaufrufe.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Brauche ich ein Cookie-Banner?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Ja, sobald Sie Analyse- oder Werbe-Cookies setzen. In Deutschland verlangt \u00a7 25 TDDDG daf\u00fcr eine vorherige Einwilligung. F\u00fcr Google-Werbeprodukte brauchen Sie zus\u00e4tzlich Consent Mode v2, im EWR seit M\u00e4rz 2024 und in der Schweiz seit Juli 2024.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Gilt das Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz f\u00fcr meinen Shop?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Wenn Sie an Verbraucher verkaufen und kein Kleinstunternehmen sind, ja, seit dem 28. Juni 2025. Kleinstunternehmen sind solche mit weniger als 10 Besch\u00e4ftigten und h\u00f6chstens 2 Mio. \u20ac Jahresumsatz oder Bilanzsumme. In \u00d6sterreich gilt seit demselben Datum das Barrierefreiheitsgesetz.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Was zuerst, SEO oder Anzeigen?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Zuerst Tracking und Checkout, weil beides f\u00fcr beide Kan\u00e4le z\u00e4hlt. Danach Anzeigen f\u00fcr Produkte, die sich schon verkaufen, und parallel SEO f\u00fcr die Kategorieseiten. Anzeigen liefern schnell Daten, SEO senkt die Kosten langfristig.<\/p><\/div><\/details><details><summary>Muss ich f\u00fcr die Schweiz einen eigenen Shop haben?<span class=\"sign\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/summary><div class=\"body\"><p>Nicht zwingend. Sie brauchen aber Preise in CHF oder eine klare Umrechnung, Angaben zu Zoll und Schweizer MwSt. und die Pflichtangaben nach Schweizer UWG. Viele H\u00e4ndler l\u00f6sen das mit einer eigenen L\u00e4nderversion.<\/p><\/div><\/details><\/div>\n<div class=\"cta-box\"><h2>Mehr Anfragen aus denselben Besuchen?<\/h2><p>Wir pr\u00fcfen Landingpages, Ladezeit und den Weg zur Anfrage.<\/p><div class=\"btns\"><a class=\"btn\" href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">Kostenlose Analyse<\/a><a class=\"btn ghost\" href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/contact\/\">Kontakt<\/a><\/div><\/div>\n<h2 class=\"rel-h\" id=\"awb-rel\">Weiterlesen<\/h2><ul class=\"related\"><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/warum-ist-eine-gute-website-der-schluessel-zum-erfolg-von-google-ads\/\">Landingpage f\u00fcr Google Ads: Was aus einem Klick eine Anfrage macht<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/google-ads-kosten\/\">Google Ads Kosten: Budget, Betreuung, Agenturpreise<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adworld.si\/de\/ppc-sea-werbung\/\">PPC und SEA: Was es ist und wann es sich lohnt<\/a><\/li><\/ul>\n<div class=\"author\"><span class=\"av\" aria-hidden=\"true\">AW<\/span><div><p class=\"name\">Adworld, Kranj<\/p><p>Agentur f\u00fcr Google Ads, Meta und SEO. 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