Malerbetriebe kennen das Auf und Ab: im Sommer die Fassaden, im Winter die Innenräume, dazwischen die Suche nach den richtigen Aufträgen. Mit Google Ads lässt sich die Nachfrage über das Jahr glätten und auf die Projekte lenken, die sich rechnen – statt nur auf Kleinstaufträge zu reagieren. Dieser Leitfaden zeigt, wie.
Auf einen Blick
- Steuern Sie saisonal: Fassade im Sommer, Innenarbeiten im Winter.
- Trennen Sie Kleinaufträge von größeren Projekten (Neubau, Komplettsanierung).
- Qualifizieren Sie über Flächen/Räume, Objekt und PLZ.
- Die Konversion ist die Angebotsanfrage (Anruf oder Formular).
- Enger, rentabler Radius – jeder Besichtigungstermin kostet Zeit.
Wonach Kunden suchen
| Typ | Beispielsuchen | Wert | Konversion |
|---|---|---|---|
| Innenanstrich | „maler wohnung streichen“ | klein bis mittel | Anfrage |
| Fassade | „fassade streichen lassen“ | hoch | Besichtigung/Angebot |
| Komplettsanierung | „maler renovierung komplett“ | hoch | Angebot |
| Spezialtechnik | „spachteltechnik wand“ | mittel bis hoch | Anfrage |
Saison glätten
Statt im Sommer überlastet und im Winter leer zu sein, verschieben Sie das Werbebudget mit der Nachfrage: Fassaden- und Außenarbeiten im Frühjahr/Sommer hochfahren, Innenanstriche und Renovierungen im Herbst/Winter bewerben. So bleibt der Auftragsstrom das ganze Jahr planbar.
Große Aufträge priorisieren
Nicht jeder Auftrag lohnt die Anfahrt. Lenken Sie Budget auf größere Projekte (Fassade, Komplettsanierung, Neubau) und qualifizieren Sie im Formular über Flächen oder Räume, Objektart und PLZ. Kleinstaufträge und reine DIY-Suchen schließen Sie über negative Begriffe aus oder bündeln sie in einer separaten, günstigen Kampagne.
Landingpage und Messung
- Überschrift nach Leistung und Region („Fassade streichen in [Region]“).
- Echte Vorher-Nachher-Fotos eigener Projekte.
- Ablauf: Anfrage, Besichtigung, Festpreisangebot, Ausführung.
- Formular mit Flächen/Räumen und Objekt; Telefonnummer oben.
Messen Sie Anrufe und Anfragen gemeinsam und verknüpfen Sie sie mit erteilten Aufträgen, um nach Kosten pro Auftrag zu steuern.
Wo Meta für Maler hilft
Meta eignet sich, um Vorher-Nachher-Ergebnisse zu zeigen und im Umkreis bekannt zu werden. Für die akute Suche nach einem Maler bleibt Google führend.
Häufige Fragen
Wie gleiche ich die Saison aus?
Verschieben Sie das Budget mit der Nachfrage: Fassaden im Sommer, Innenarbeiten im Winter. So bleibt der Auftragsstrom planbar.
Wie vermeide ich unrentable Kleinaufträge?
Über Qualifizierung (Flächen, Objekt, PLZ) und negative Suchbegriffe. Große Projekte erhalten das Hauptbudget.
Sind Vorher-Nachher-Bilder erlaubt?
Im Handwerk ja und sehr überzeugend. Die strengen HWG-Regeln gelten nur für Heilbehandlungen.
Welche Konversion zählt?
Die Angebotsanfrage, verknüpft mit erteilten Aufträgen.
Wie weit sollte der Radius sein?
So weit, dass sich Besichtigung und Anfahrt rechnen. Randgebiete nur für Großprojekte.
Google oder Meta?
Google für akute Nachfrage, Meta zum Zeigen von Ergebnissen und für Bekanntheit.
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